新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-06 05:23本頁(yè)面
【正文】 策略 17 市場(chǎng)試銷(xiāo) 1/2 產(chǎn)品及行銷(xiāo)策略在更實(shí)際的市場(chǎng)環(huán)境下試驗(yàn)的新產(chǎn)品發(fā)展階段 。 如果它們滿足公司的目標(biāo) ， 則產(chǎn)品將進(jìn)入產(chǎn)品發(fā)展階段 。 (DiamlerChrysler) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 12 學(xué)生互動(dòng)作業(yè) 選擇一位夥伴並且立時(shí)回想 ， 試著去想出你會(huì)如何轉(zhuǎn)變個(gè)人電腦的創(chuàng)意到概念上 ， 然後再測(cè)試 。 產(chǎn)品形象 ：消費(fèi)者所認(rèn)知的實(shí)際或潛在商品的 方式 。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 10 觀念發(fā)展與測(cè)試 產(chǎn)品創(chuàng)意 ：公司認(rèn)為能夠在市場(chǎng)上推出的可能產(chǎn)品的創(chuàng)意 。 發(fā)展系統(tǒng)來(lái)評(píng)估：市場(chǎng)規(guī)模 、 產(chǎn)品價(jià)格 、 開(kāi)發(fā)時(shí)間與成本 、 製造成本以及報(bào)酬率等 。 EZ Squirt瓶子的特別噴嘴可噴射出細(xì)長(zhǎng)的蕃茄醬線條 ， 所以小頑童們可以親手在他們的漢堡上作畫(huà) 。 為什麼 ？ 市場(chǎng)規(guī)模被高估了 設(shè)計(jì)問(wèn)題 市場(chǎng)定位錯(cuò)誤 、 價(jià)格過(guò)高或是廣告太差 不管其行銷(xiāo)研究的發(fā)現(xiàn)是多麼的糟糕 ， 仍然推動(dòng)新產(chǎn)品 。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 4 新產(chǎn)品發(fā)展策略 獲得新產(chǎn)品創(chuàng)意的策略 透過(guò)購(gòu)併 公司 專(zhuān)利權(quán) 取得授權(quán) 新產(chǎn)品 原創(chuàng) 改良 修正 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 5 新產(chǎn)品的失敗 只有 10%的新產(chǎn)品在三年後依舊存在市場(chǎng)上並 獲利 。 描述產(chǎn)品生命週期的各個(gè)階段 。行銷(xiāo)學(xué) marketing: an introduction 張逸民 譯 7e 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 新產(chǎn)品發(fā)展策略 產(chǎn)品生命週期策略 觀念複習(xí) 3 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 列出並且定義新產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程的步驟 。 說(shuō)明公司如何發(fā)現(xiàn)並發(fā)展新產(chǎn)品創(chuàng)意 。 說(shuō)明在產(chǎn)品生命週期的各個(gè)階段 ， 行銷(xiāo)策略如何因應(yīng)改變 。 新的工業(yè)產(chǎn)品的失敗率高達(dá) 30%。 發(fā)展成本 競(jìng)爭(zhēng) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略
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