08新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期-文庫吧資料
2025-02-22 07:28本頁面
【正文】 推廣 除了降價之外，最常用促銷 通路相當(dāng)密集，幾乎能用的通路據(jù)點都已被開發(fā) 42 /43 四、產(chǎn)品生命週期 11/11 0 + PLC 利潤 衰退期 產(chǎn)品 價格 通路 不需推出新式樣、新功能，應(yīng)該「收割」市場 低價售出存貨 策略重點 推廣 推廣活動降到最低，僅維持告知消費者的功能 無利可圖的通路都應(yīng)淘汰 43 /43 演講完畢，謝謝觀看！ 。其四大原則是：不批評別人的想法、想法越多越好、聯(lián)想越自由奔放越好、儘量組合與改善別人的構(gòu)想 二、新產(chǎn)品開發(fā)過程 8/16 15 /43 ?構(gòu)想篩選 ?評估每個構(gòu)想的發(fā)展?jié)摿?，淘汰不恰?dāng)?shù)臉?gòu)想，避免在後續(xù)的階段中花費無謂的時間、精力與資金 ?篩選構(gòu)想的因素 ? 公司目標(biāo)與資源 ? 市場 ? 競爭 ? 法律 二、新產(chǎn)品開發(fā)過程 9/16 16 /43 ?概念發(fā)展與測詴 ?篩選後的構(gòu)想必須發(fā)展成產(chǎn)品概念 (product concept)，並在目標(biāo)市場測詴 ?測詴：利用調(diào)查、個人深度訪問、焦點小組訪問等方法，了解目標(biāo)市場對產(chǎn)品概念的感覺、態(tài)度、購買意願等 ?測詴的目的在選擇最受歡迎的產(chǎn)品概念、或改進新產(chǎn)品概念 二、新產(chǎn)品開發(fā)過程 10/16 17 /43 目標(biāo) 特點 產(chǎn)品概念 ?廠商角度 ?描述粗糙 ?消費者角度 ?描述詳細 構(gòu)想 只供企業(yè)內(nèi)部 溝通使用 要讓目標(biāo)市場清楚 了解新產(chǎn)品的面貌 例子 多層顏色眼鏡 這種眼鏡鏡片在製造的過程中添加對人體無害的、顏色可以變化的化學(xué)成份?；巳齻€星期，拆解一百五十個車身與內(nèi)裝的組件，一一拿來與豐田比對，還花了三個月的時間寫出厚五十頁的拆解報告。 授課老師：﹍﹍﹍ 行銷管理：理論解析與實務(wù)應(yīng)用 /43 教學(xué)大綱 ?新產(chǎn)品的意義與重要性 ?新產(chǎn)品開發(fā)過程 ?新產(chǎn)品的採用與擴散 ?產(chǎn)品生命週期 2 /43 ?世界經(jīng)濟論壇「 20232023全球競爭力報告」 一、新產(chǎn)品意義與重要性 1/5 知識經(jīng)濟時代，一國創(chuàng)新能力愈高、國家競爭力愈強， 對提升每人 GDP、追趕與工業(yè)先進國家成長差異的助益愈大 2023年全球創(chuàng)新能力排名前 10名是美國、英國、芬蘭、德國、日本、瑞士、瑞典、臺灣、加拿大、新加坡 在亞洲僅次日本，領(lǐng)先新加坡 資料來源： 3 /43 ?創(chuàng)新的定義與分類 一、新產(chǎn)品意義與重要性 2/5 創(chuàng)新的新穎程度 消費者行為的改變程度 動態(tài)連續(xù)性創(chuàng)新 (dynamically Continuous innovation) 連續(xù)性創(chuàng)新 (continuous innovation) 非連續(xù)性創(chuàng)新 (discontinuous innovation) 僅局部改變現(xiàn)有產(chǎn)品 無改變產(chǎn)品基本功能 幾乎不需要改變 任何使用行為 必須學(xué)習(xí)全新的產(chǎn)品知識和使用方法 產(chǎn)品形式、基本功能 都是前所未有的 新發(fā)明 需花費一些時間調(diào)整原行為以適應(yīng)
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