產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)概論-全文預(yù)覽
【正文】 提高競爭力 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 3. 成熟期的市場營銷策略 市場改革策略： 尋找新的細分市場，把產(chǎn)品引入尚未使用過的市場；尋求能夠刺激消費者增加對該產(chǎn)品使用率和使用量的方法；開辟新的市場，尋找有潛在需求的新顧客；爭奪競爭者的顧客。 第一循環(huán) 第二循環(huán) 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第四種：不斷發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品特性，找到一種新的用 途，或者發(fā)現(xiàn)新的市場，延長產(chǎn)品生命周期（扇型） 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第五種：進入衰退期后，產(chǎn)品的銷售額會保持長時間 穩(wěn)定狀態(tài)，但當市場飽和后，由于新進入顧客的購買 和老顧客的更換，銷售量會保持在一個穩(wěn)定的水平。 （ 3）努力延長老產(chǎn)品的生命周期。 擁有龐大的管理資料庫 市場營銷 西安交通大學 管理學院 主講教師：范高潮 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從進入市場開始，直到 最終退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。 （ 2）產(chǎn)品生命周期是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)。 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第三種：產(chǎn)品的第一個生命周期結(jié)束前接著又出現(xiàn)一個新的生命周期循環(huán)。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 時間 銷售額 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 根據(jù)產(chǎn)品定義范圍大小：產(chǎn)品種類（ Product Class）、產(chǎn)品形式（ Product Form）、產(chǎn)品品牌（Product Brand） 四個階段：最初發(fā)明國對出口新產(chǎn)品的壟斷時期、 其他國家開始生產(chǎn)該種新產(chǎn)品時期、最初發(fā)明國以 外的其他國家的產(chǎn)品參與國際市場的競爭時期、其 他國家的產(chǎn)品打進最初發(fā)明國使得最初發(fā)明國的產(chǎn) 品在國內(nèi)開始走向衰退時期。 2. 開發(fā)
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