產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概論(完整版)
【正文】 Growth Stage） 成熟期（ Maturity Stage） 衰退期（ Decline Stage） 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷(xiāo)售額 利潤(rùn)額 銷(xiāo)售額 利潤(rùn)額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2. 研究生命周期的意義 （ 1）產(chǎn)品生命周期反映了市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程。 流行產(chǎn)品是指那些成長(zhǎng)緩慢，在某一段時(shí)間內(nèi)為眾多 的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的那一類(lèi)產(chǎn) 品。 5. 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。 （應(yīng)該 “生產(chǎn)一代、研制 一代、設(shè)計(jì)一代、構(gòu)思一代 ”） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 1. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式 獨(dú)立研制方式 科技協(xié)作發(fā)方式 技術(shù)引進(jìn)方式 企業(yè)還可以通過(guò)合并、清算等方式購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)存 在于市場(chǎng)上并已經(jīng)開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 FQPV? ?第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （ 2）投資回收期法 投資回收期是指一個(gè)新產(chǎn)品以所獲凈收益來(lái)償還期 初始投資所需要的年限。 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗率高是在不同時(shí)期以及不同的調(diào) 研單位，對(duì)不同行業(yè)所得到的共同結(jié)論。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 如下圖所示： 快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 促銷(xiāo)水平 高 低 價(jià)格水平 高 低 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 改變廣告策略 改進(jìn)產(chǎn)品性能、款 降價(jià) 式，增加產(chǎn)品功能 一般成長(zhǎng)期進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 在成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)將廣告宣傳從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品 形象，樹(shù)立產(chǎn)品信譽(yù)上來(lái)，以維持老顧客，吸引新顧客 激發(fā)價(jià)格敏感顧客，提高競(jìng)爭(zhēng)力 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新
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