產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概論-文庫(kù)吧
2025-02-08 16:26 本頁(yè)面
【正文】 的用 途，或者發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期（扇型） 時(shí)間 銷(xiāo)售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第五種：進(jìn)入衰退期后，產(chǎn)品的銷(xiāo)售額會(huì)保持長(zhǎng)時(shí)間 穩(wěn)定狀態(tài)，但當(dāng)市場(chǎng)飽和后，由于新進(jìn)入顧客的購(gòu)買(mǎi) 和老顧客的更換，銷(xiāo)售量會(huì)保持在一個(gè)穩(wěn)定的水平。 時(shí)間 銷(xiāo)售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2. 時(shí)興產(chǎn)品（ fad）和流行產(chǎn)品（ fashion）的生命周期形態(tài) 時(shí)興產(chǎn)品是指那些具有某種特性的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在 某一段時(shí)間內(nèi)能迅速引起人們的注意，并使人們狂熱 地追求使用，因而可以迅速地打入市場(chǎng)，被追求時(shí)興 的消費(fèi)者所采用，其銷(xiāo)售量很快達(dá)到頂峰，然后又迅 速衰退。 流行產(chǎn)品是指那些成長(zhǎng)緩慢，在某一段時(shí)間內(nèi)為眾多 的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的那一類(lèi)產(chǎn) 品。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 時(shí)間 銷(xiāo)售額 時(shí)間 銷(xiāo)售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 根據(jù)產(chǎn)品定義范圍大?。寒a(chǎn)品種類(lèi)（ Product Class）、產(chǎn)品形式（ Product Form）、產(chǎn)品品牌（Product Brand） 四個(gè)階段：最初發(fā)明國(guó)對(duì)出口新產(chǎn)品的壟斷時(shí)期、 其他國(guó)家開(kāi)始生產(chǎn)該種新產(chǎn)品時(shí)期、最初發(fā)明國(guó)以 外的其他國(guó)家的產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期、其 他國(guó)家的產(chǎn)品打進(jìn)最初發(fā)明國(guó)使得最初發(fā)明國(guó)的產(chǎn) 品在國(guó)內(nèi)開(kāi)始走向衰退時(shí)期。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 如下圖所示： 快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 促銷(xiāo)水平 高 低 價(jià)格水平 高 低 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 改變廣告策略 改進(jìn)產(chǎn)品性能、款 降價(jià)
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