市場營銷--新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期-文庫吧
2025-04-27 16:27 本頁面
【正文】 本和可獲得性 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 7 驅(qū)動因素 2 ? 規(guī)定：法規(guī)的變化導(dǎo)致推新品。防污、航空管制（降價 /變服務(wù)）、金融、電信 ? 原料的成本和可獲得性：咖啡豆價 /汽油價、健康食品、健康材料。 ? 發(fā)明：新發(fā)明帶來新機會，網(wǎng)絡(luò)制藥。 ? 人口和生活方式的改變：人口高峰所處階段 ? 顧客需求：高技術(shù)和產(chǎn)業(yè)市場顧客需求導(dǎo)致新品 ? 供應(yīng)商的推動和反應(yīng)：無菌包裝、經(jīng)銷商所需的包裝形式。 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 8 未來的革新力量 1 ? 金融市場的壓力不斷地要求銷售的增長、獲得利潤的能力和共享價格。 ? 來自市場內(nèi)部的競爭更為強大，并且日益成為全球范圍的競爭。 ? 為尋找集中的利潤機會，組織不斷的追求傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外的新市場和新機會。 ? 生命周期正變得越來越短，而產(chǎn)品的市場則逐漸成熟和飽和。 ? 技術(shù)變革的步伐將會加快，公司 (和國家 )雄心勃勃的支持高新技術(shù)、增長導(dǎo)向的業(yè)務(wù)。 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 9 未來的革新力量 2 ? 社會和政治的變革加速。人口、消費態(tài)度和生活方式持續(xù)的快速變化。 ? 買方在作決策時變得更為明智，并且積極要求所購產(chǎn)品能夠解決他們的問題。 ? 分銷渠道成員的力量不斷加強。 ? 新材料更易獲得，老材料則由于環(huán)境法規(guī)和人們認識的提高而受到限制。 ? 公司要獲得成功，聯(lián)盟作為戰(zhàn)略工具的運用日漸增加。 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 10 新產(chǎn)品開發(fā)過程 設(shè)計思想產(chǎn)生 設(shè)計思想的開發(fā)與測試 市場營銷策略制定 設(shè)計思想的篩選 產(chǎn)品經(jīng)營分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場測試 產(chǎn)品的商業(yè)推廣 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 11 設(shè)計思想產(chǎn)生 ? 設(shè)計思想來源 – 顧客 /科學(xué)家 /競爭者 /雇員 /經(jīng)銷商 /高層管理者 ? 設(shè)計思想產(chǎn)生技術(shù) – 屬性列舉 – 引申關(guān)聯(lián) – 形態(tài)分析 – 需要 /問題分析法 – 頭腦風(fēng)暴法 – 群辯法（提喻法） 營銷管理 北京師范大學(xué) 張平淡 的資料庫下載 12 設(shè)計思想篩選 ? 評價設(shè)計
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