產(chǎn)品組合與生命周期(完整版)
【正文】 小，成本高，損耗大，消費者對產(chǎn)品仍有待適應(yīng)。（在新產(chǎn)品進入市場時采取低價格，同時不做大的促銷努力。 ? 總的來說，就是要鞏固產(chǎn)品銷量上升趨勢，并加強自身實力形象，為未來的競爭做好準(zhǔn)備。銷售成本增加，利潤減少，競爭減少。微軟通過不斷地產(chǎn)品升級，激發(fā)新的市場應(yīng)用需求，推動客戶升級，使 Windows總的產(chǎn)品生命周期曲線始終處于成長和發(fā)展期中，拉開與競爭對手的競爭差距，保持了更加強勁的增長能力和盈利能力。 方法：維持一定廣告量，不斷說服潛在消費者，不斷擴大消費 渠道 。 聯(lián)想 華碩 ?三、對產(chǎn)品重新定位 情況：產(chǎn)品初次定位是正確的，但當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進入成 長期、成熟期，或市場發(fā)生變化時，原來的產(chǎn)品市場有可能變小。停止市場擴張，將目標(biāo)停留在目標(biāo)市場或少數(shù)幾個細分市場。） ? 2）產(chǎn)品改良策略。 ? 2）改進商品質(zhì)量，增加商品特色或功能。 （在采用高價格的同時，只用很少的促銷努力。它滋擾、伏擊過路行人，提出一些隱晦難解的問題。 MINI簡介： ? MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： ？ 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢” （省油）、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個性 設(shè)計（支持原創(chuàng)）、 MINI ? 不緊不慢，輕松生活 貸款期限： 1260個月 首付款比例：最低為車價的 30% 貸款比例：最高為車價的 70% 所有權(quán)：客戶擁有貸款車輛的所有權(quán) 費用：價格透明，無律師費、擔(dān)保費、家訪費還款方式：按月等額還款 ?MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢”（省油） 、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個性 設(shè)計（支持原創(chuàng)）、 MINI 售后服務(wù)、 MINI保養(yǎng)、提供信貸 產(chǎn)品組合相關(guān)概念 ?產(chǎn)品組合 ? 指企業(yè)全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 ? 一般整體產(chǎn)品的三層次理論 保證 送貨 安裝 維修 形狀 特點 商標(biāo) 質(zhì)量 包裝 附加產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 服裝 核心產(chǎn)品：保暖、美化身體。 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。 7 核心產(chǎn)品： 企業(yè)制造和出售 ,但顧客需要的是。 例如，一個旅館的房 間應(yīng)包括床、浴室、 毛巾、桌子、衣櫥、 廁所等。誕生于 1959年的 MINI，設(shè)計別樹一格，1961年 賽車工程師 John Cooper將賽車血統(tǒng)注入汽車性能內(nèi)，使實用別致的小車搖身變成賽車場上的傳奇，自此成為英國車壇之寶。
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