產(chǎn)品組合與生命周期(存儲(chǔ)版)
【正文】 ）。 ） ? 4）緩慢滲透策略。 ? 5）適當(dāng)采取保守的價(jià)格策略。 成熟期產(chǎn)品：手機(jī) 成熟期產(chǎn)品 —— 手機(jī)的改良 成熟期產(chǎn)品 —— 汽車的改良 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期不同階段的市場(chǎng)表現(xiàn) ?衰退期 ：商品逐漸老化，轉(zhuǎn)入商品更新?lián)Q代的時(shí)期 。 衰退期產(chǎn)品：膠片相機(jī) 衰退期產(chǎn)品：顯像管電視 時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn) 時(shí)尚產(chǎn)品 ?來(lái)也匆匆 ?去也匆匆 時(shí)間 銷售額 ZARA HM 三、 PLC的其他型態(tài) ［ 2］ 銷售額 時(shí)間 “循環(huán)－再循環(huán)” 銷售額 時(shí)間 “成長(zhǎng)－衰退－成熟” 銷售額 時(shí)間 “扇”形 微軟在 1995年推出了 Windows95，在 1998年的時(shí)候出了 Windows98，2023年的時(shí)候推出了 Windows2023， 2023年推出了 XP， 2023年 7月推出Windows Vista?！? ?五、進(jìn)行市場(chǎng)滲透 產(chǎn)品：成長(zhǎng)期、成熟期 市場(chǎng)：許多了解產(chǎn)品但尚未購(gòu)買的消費(fèi)者；也有不知 道該產(chǎn)品的消費(fèi)者。 ?四、開辟新市場(chǎng) 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，更要發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以維持該項(xiàng)產(chǎn)品的銷售額，達(dá)到延長(zhǎng)其成熟期的目的。 ? 3）撤退。（改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、特性或式樣，提高銷量。 ? 3）加大市場(chǎng)細(xì)分力度，開拓新市場(chǎng)、新用戶。 ） ? 3）低價(jià)快速策略 。倘若行人不能立即解開這些謎，斯芬克斯便將其撕成碎片。 ?產(chǎn)品線 ? 指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組在功能、使用和銷售等方面密切相關(guān)的產(chǎn)品。 有形產(chǎn)品：服裝布料、服裝款式、服裝品牌、服裝包裝。 不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅和知識(shí)的滿足。 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （一）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品又稱實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)的基本利益和效用。它由產(chǎn)品的品牌質(zhì)量、設(shè)計(jì)特色、式樣、和包裝等基本特征構(gòu)成 。 他只是在賣牛奶嗎？ 24Feb21 15 他本人、自行車、場(chǎng)地、服務(wù) 衛(wèi)生健康 牛奶 包裝、標(biāo)簽 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 整體產(chǎn)品概念 ? 切達(dá)奶酪的核心產(chǎn)品是指 ？ ?討論： MINI汽車的核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品分別是指什么？ 在 BMW的集團(tuán) 范圍內(nèi)， MINI是一個(gè)獨(dú)特 ,獨(dú)立的品牌。 三、產(chǎn)品組合相關(guān)概念 ?產(chǎn)品線深度 ： 一條產(chǎn)品線中的產(chǎn)品數(shù)目 ?產(chǎn)品線寬度 ： 企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)目 某企業(yè)產(chǎn)品組合表 家用電器 服裝 鞋 化妝品 針織品 洗衣機(jī) 童裝 童
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