產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分(完整版)
【正文】 們對(duì)品牌的懷舊意識(shí)；如果公司正致力于推出新一代產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)利用它與老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，在廣告信息上保持一種縱向的聯(lián)系；如果公司轉(zhuǎn)向的新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的功用毫無(wú)關(guān)系或公司希望塑造全新的品牌個(gè)性，則應(yīng)該徹底屏棄老產(chǎn)品廣告的風(fēng)格，以免顧客存有不利于新產(chǎn)品的偏見(jiàn)。從剛開(kāi)始采取 健康定位 接著便逐漸轉(zhuǎn)向 親情定位 。v 在農(nóng)夫山泉產(chǎn)品逐步進(jìn)入成熟階段后，養(yǎng)生堂公司開(kāi)始尋求新的產(chǎn)品定位。請(qǐng)您對(duì) PLC理論的觀點(diǎn)發(fā)表自己的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后，配合廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位和細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 “ 朵而 ” 的最大特點(diǎn)在于其 “ 以?xún)?nèi)養(yǎng)外 ” 的原理，這是對(duì)傳統(tǒng)美容理念的一場(chǎng)變革。 而在眾多的營(yíng)銷(xiāo)組合中，養(yǎng)生堂公司運(yùn)用得最多、也最為得心應(yīng)手的就是明確獨(dú)特的品牌定位、富有創(chuàng)意的廣告和靈活恰當(dāng)?shù)墓婊顒?dòng)上。檢查前期的消費(fèi)者反饋，調(diào)整并確定廣告定位?！窘虒W(xué)時(shí)間】 2課時(shí)一、產(chǎn)品生命周期的概念l 產(chǎn)品生命周期 （ Product 課題 產(chǎn)品生命周期二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征life （三）成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)改良產(chǎn)品改良營(yíng)銷(xiāo)組合改良“三個(gè)改良 ”廣告策略：利用競(jìng)爭(zhēng)性廣告內(nèi)容勸說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)者的顧客使用自己的品牌，并向新的細(xì)分市場(chǎng)受眾發(fā)動(dòng)新一輪的廣告攻勢(shì)。v 龜鱉丸v 1993年 10月當(dāng)龜鱉丸產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，公司
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