產(chǎn)品組合與生命周期-免費(fèi)閱讀
【正文】 “白天服白片，不瞌睡； 晚上服黑片，睡得香?？紤]轉(zhuǎn)入新產(chǎn)品市場，原有產(chǎn)品及資源的轉(zhuǎn)讓和出賣，保留原有產(chǎn)品的售后服務(wù)資源。） ? 3）營銷組合策略 ? 總的來說，就是要想盡辦法，施展各方面的營銷策略，打一場持久戰(zhàn)。 ? 4）加大企業(yè)品牌形象的宣傳力度。（在采用低價(jià)格的同時做出巨大的促銷努力。 斯芬克斯之謎 哪種動物早上是四條腿，中午兩條腿，晚上是三條腿，最后又變回四條腿 ? 幼年 青年 中年 老年 時間 金額 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品生命周期策略 金額導(dǎo)入期產(chǎn)品生命周期策略金額成長期導(dǎo)入期產(chǎn)品生命周期策略金額成熟期成長期導(dǎo)入期產(chǎn)品生命周期策略金額衰退期成熟期成長期導(dǎo)入期產(chǎn)品生命周期策略金額衰退期成熟期成長期投入期產(chǎn)品生命周期策略金額 一、產(chǎn)品生命周期的含義 ? 概念： 產(chǎn)品生命周期（ Product Life Cycle）指產(chǎn)品從試制成功后投放市場開始，直到最后被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。 ?產(chǎn)品項(xiàng)目 ? 指產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格的特定產(chǎn)品。 附加產(chǎn)品：快遞運(yùn)送、裁剪、加工。 不要給我 MP3，我要的是美妙動聽的音樂。市場營銷組合（ 4Ps） 產(chǎn)品策略 Product 促銷策略 Promotion 4P 定價(jià)策略 Price 分銷策略 Place 第六章 產(chǎn)品策略 課題引入 ?什么是產(chǎn)品？請舉例說明 這些都屬于產(chǎn)品 …… 5 產(chǎn)品： 能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （二）有形產(chǎn)品 形式產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。 洗衣機(jī) 購買思考因素： 附加產(chǎn)品 上門送貨安裝 有形產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 外觀 替代人工洗凈衣物 ？ 人們購買洗衣機(jī)是為什么？為什么人們會有不同的選擇？ ?買洗衣機(jī)，送洗衣粉（ ） ?海爾洗衣機(jī)（ ） 下列產(chǎn)品分別屬于哪個層次？ ?洗衣機(jī)廣告：“只要你按一下開關(guān)其他的事我來做！”（ ） A B C A B C 一位農(nóng)民工模樣的人用自行車載著鮮奶，在高校運(yùn)動場的路邊擺賣，旁邊用包裝硬紙板樹了一個牌子“新鮮牛奶，送貨上門”。在企業(yè)目錄中列出的每種產(chǎn)品就是一個產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 產(chǎn)品生命周期的四個階段： ? 導(dǎo)入期（ Introduction Stage）； ? 成長期（ Growth Stage）； ? 飽和（成熟）期（ Maturity Stage）； ? 衰退期（ Decline Stage
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