產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分-免費(fèi)閱讀
【正文】 課堂思考 2v 養(yǎng)生堂把一個(gè)個(gè)聲勢(shì) 浩大的公關(guān)活動(dòng)巧妙地與 “ 美麗 ” 掛上鉤，賦予每個(gè)活動(dòng)“ 美 ” 的內(nèi)涵，將 “ 朵而 ” 美的概念深植在人們的心中，使消費(fèi)者在日后接觸 “美麗 ” 二字時(shí)，便可能會(huì)有養(yǎng)生堂朵而膠囊的品牌聯(lián)想。v 開始進(jìn)入成長(zhǎng)期。 （四）衰退期的營(yíng)銷策略調(diào)整營(yíng)銷目標(biāo)集中策略放棄策略廣告策略： cycle，縮寫為 PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】 產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征及營(yíng)銷策略。 （二）成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略提高產(chǎn)品質(zhì)量拓展市場(chǎng)強(qiáng)化宣傳適當(dāng)降價(jià)“調(diào)整 4P”l 廣告策略：說(shuō)服更多的消費(fèi)者購(gòu)買本產(chǎn)品、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率總的來(lái)說(shuō)是一種勸服性廣告。所以，必須根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過(guò)一系列的營(yíng)銷組合，不時(shí)地出現(xiàn)新鮮的信息來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。v 朵而膠囊v 繼龜鱉丸產(chǎn)品創(chuàng)出品牌后，養(yǎng)生堂公司又乘勝追擊于 1995年推出了養(yǎng)生堂朵而膠囊。 v 縱觀養(yǎng)生堂公司針對(duì)其不同產(chǎn)品在不同階段所采取的營(yíng)銷結(jié)合，可以歸納出其中的一些成功經(jīng)驗(yàn)： 在新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期，著重概念、觀念的傳播，實(shí)施差異化策略，確立品牌特質(zhì)。v 積極作用v 居安思危，保持清醒v 成功無(wú)限，永遠(yuǎn)創(chuàng)新v 明確特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)v 預(yù)測(cè)市
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