產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分-資料下載頁
2025-02-19 12:30本頁面
【正文】 賦予每個活動“ 美 ” 的內(nèi)涵，將 “ 朵而 ” 美的概念深植在人們的心中，使消費者在日后接觸 “美麗 ” 二字時，便可能會有養(yǎng)生堂朵而膠囊的品牌聯(lián)想。v 農(nóng)夫山泉v 農(nóng)夫山泉的市場導入期，便實施了差異化戰(zhàn)略，強調(diào)其產(chǎn)品的類別、水源、設備、包裝、價格、口感和市場定位與同行其他企業(yè)的差別。v 在農(nóng)夫山泉產(chǎn)品逐步進入成熟階段后，養(yǎng)生堂公司開始尋求新的產(chǎn)品定位。 于是，農(nóng)夫山泉便開始貫徹其與體育事業(yè)相結(jié)合的策略，但它并不單純靠搭體育之便車來推廣產(chǎn)品，也著力傳播善待生命、關(guān)注健康、重視運動的理念和品牌形象。v 清嘴含片v 2023年 5月，養(yǎng)生堂公司又開發(fā)了一種健康休閑小食品：清嘴含片，經(jīng)常食用可以保持口腔清新、 衛(wèi)生，不上火，還清熱解毒。 v 縱觀養(yǎng)生堂公司針對其不同產(chǎn)品在不同階段所采取的營銷結(jié)合，可以歸納出其中的一些成功經(jīng)驗： 在新產(chǎn)品的市場導入期，著重概念、觀念的傳播，實施差異化策略，確立品牌特質(zhì)。當產(chǎn)品進入成長期后，配合廣告宣傳和公關(guān)活動，進一步明確產(chǎn)品定位和細分市場，擴大市場份額。而步入成熟期后，鞏固原有的消費群體，借助廣告和促銷活動重申和強化產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。課堂思考 2請您對 PLC理論的觀點發(fā)表自己的評價意見。v 積極作用v 居安思危，保持清醒v 成功無限，永遠創(chuàng)新v 明確特點，應對挑戰(zhàn)v 預測市場，掌握先機v 消極作用v 理論抽象v 界限模糊v 指導滯后演講完畢，謝謝觀看
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