新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期管理-資料下載頁
2025-01-02 05:24本頁面
【正文】 傳品牌的作用品牌的作用? 從消費(fèi)者角度來說– 品牌有利于消費(fèi)者識(shí)別各種商品，便于有效地選擇和購買商品。– 借助品牌，消費(fèi)者便于聯(lián)系重復(fù)購買，可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利– 品牌能有效地維護(hù)消費(fèi)者的利益– 好的品牌能滿足消費(fèi)者的精神需要25? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)新穎別致，特色鮮明。品牌設(shè)計(jì)的基本要求品牌設(shè)計(jì)的基本要求? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求文字簡(jiǎn)明，易于辨認(rèn)、拼寫和記憶。? 品牌設(shè)計(jì)與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景相適應(yīng)。? 品牌設(shè)計(jì)要適合消費(fèi)者的心理需要，適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的喜好和偏好。? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國(guó)家有關(guān)法律，切記雷同于他人品牌。 26? 品牌化策略品牌策略品牌策略? 品牌歸屬策略– 使用制造商的品牌– 使用中間商的品牌– 制造商和中間商品牌混合使用? 統(tǒng)一品牌策略? 個(gè)別品牌策略27第五節(jié)第五節(jié) 包裝策略包裝策略? 包裝的概念和作用? 包裝的設(shè)計(jì)? 包裝策略28? 包裝包裝 —— 是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裝物，并將產(chǎn)品盛裝或包扎起來的一系列活動(dòng)。包裝的概念和作用包裝的概念和作用? 包裝的作用：– 保護(hù)商品– 便于運(yùn)輸、攜帶和儲(chǔ)存，也便于消費(fèi)者使用商品– 促進(jìn)銷售– 提高產(chǎn)品的價(jià)值29? 包裝要能準(zhǔn)確地傳遞商品的信息包裝的設(shè)計(jì)包裝的設(shè)計(jì)? 包裝的檔次要與商品本身的價(jià)值相符合? 包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)為運(yùn)輸、銷售、攜帶、使用等提供方便? 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)用? 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)新穎、獨(dú)特，適合消費(fèi)者的心理? 包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮不同民族、不同地區(qū)、不同宗教信仰的需要 30? 類似包裝策略包裝策略包裝策略? 等級(jí)包裝策略? 綜合包裝策略? 再使用包裝策略? 附贈(zèng)品包裝策略? 創(chuàng)新包裝策略31
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