產品生命周期的概念與階段劃分(專業(yè)版)
【正文】 v 清嘴含片v 2023年 5月，養(yǎng)生堂公司又開發(fā)了一種健康休閑小食品：清嘴含片，經常食用可以保持口腔清新、 衛(wèi)生，不上火，還清熱解毒?？梢哉f，養(yǎng)生堂公司的過人之處，就在于清醒地意識到：面對快速更新的市場，如果不能保持產品和品牌的長期活力，將會被市場無情淘汰。理解產品生命周期的概念及意義，掌握產品生命周期各階段的市場特征及營銷策略。l 理解產品生命周期的概念時要注意以下幾點：l 產品市場壽命與產品使用壽命是兩個不同的概念l 產品生命周期所說的產品是指特定品牌或形式的產品，而不是指產品種類。由于這一產品所適用的對象比較廣泛，因而養(yǎng)生堂公司便快速順應市場的變化，及時調整品牌定位，適時地擴大細分市場。于是 在朵而膠囊產品的導入期，養(yǎng)生堂公司將重點放在對這種美容理念的傳遞上，讓消費者先認同觀念，再接受產品。 （三）成熟期的營銷策略市場改良產品改良營銷組合改良“三個改良 ”廣告策略：利用競爭性廣告內容勸說競爭者的顧客使用自己的品牌，并向新的細分市場受眾發(fā)動新一輪的廣告攻勢。二、產品生命周期的階段劃分檢查前期的消費者反饋，調整并確定廣告定位。 “ 朵而 ” 的最大特點在于其 “ 以內養(yǎng)外 ” 的原理，這是對傳統(tǒng)美容理念的一場變革。請您對 PLC理論的觀點發(fā)表自己的評價意見。從剛開始采取 健康定位 接著便逐漸轉向 親情定位 。l 產品生命周期時就整個市場或整
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