產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分-全文預(yù)覽
【正文】 命、關(guān)注健康、重視運(yùn)動(dòng)的理念和品牌形象。而步入成熟期后，鞏固原有的消費(fèi)群體，借助廣告和促銷活動(dòng)重申和強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。v 積極作用v 居安思危，保持清醒v 成功無(wú)限，永遠(yuǎn)創(chuàng)新v 明確特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)v 預(yù)測(cè)市場(chǎng)，掌握先機(jī)v 消極作用v 理論抽象v 界限模糊v 指導(dǎo)滯后演講完畢，謝謝觀看！。 v 縱觀養(yǎng)生堂公司針對(duì)其不同產(chǎn)品在不同階段所采取的營(yíng)銷結(jié)合，可以歸納出其中的一些成功經(jīng)驗(yàn)： 在新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期，著重概念、觀念的傳播，實(shí)施差異化策略，確立品牌特質(zhì)。v 農(nóng)夫山泉v 農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)導(dǎo)入期，便實(shí)施了差異化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的類別、水源、設(shè)備、包裝、價(jià)格、口感和市場(chǎng)定位與同行其他企業(yè)的差別。v 朵而膠囊v 繼龜鱉丸產(chǎn)品創(chuàng)出品牌后，養(yǎng)生堂公司又乘勝追擊于 1995年推出了養(yǎng)生堂朵而膠囊。由于這一產(chǎn)品所適用的對(duì)象比較廣泛，因而養(yǎng)生堂公司便快速順應(yīng)市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整品牌定位，適時(shí)地?cái)U(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)。所以，必須根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過(guò)一系列的營(yíng)銷組合，不時(shí)地出現(xiàn)新鮮的信息來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 （二）成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略提高產(chǎn)品質(zhì)量拓展市場(chǎng)強(qiáng)化宣傳適當(dāng)降價(jià)“調(diào)整 4P”l 廣告策略：說(shuō)服更多的消費(fèi)者購(gòu)買本產(chǎn)品、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率總的來(lái)說(shuō)是一種勸服性廣告。l 理解產(chǎn)品生命周期的概念時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：l 產(chǎn)品市場(chǎng)
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