產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分(編輯修改稿)
2025-03-09 12:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 滲透戰(zhàn)略（ Slowperation strategy）l 廣告策略：介紹新產(chǎn)品；吸引消費(fèi)者試用該產(chǎn)品；使產(chǎn)品順利通過(guò)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。利用大量的媒體投放，不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使之加深對(duì)新信息的印象。 （二）成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略提高產(chǎn)品質(zhì)量拓展市場(chǎng)強(qiáng)化宣傳適當(dāng)降價(jià)“調(diào)整 4P”l 廣告策略：說(shuō)服更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率總的來(lái)說(shuō)是一種勸服性廣告。檢查前期的消費(fèi)者反饋，調(diào)整并確定廣告定位。 （三）成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)改良產(chǎn)品改良營(yíng)銷(xiāo)組合改良“三個(gè)改良 ”廣告策略：利用競(jìng)爭(zhēng)性廣告內(nèi)容勸說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)者的顧客使用自己的品牌，并向新的細(xì)分市場(chǎng)受眾發(fā)動(dòng)新一輪的廣告攻勢(shì)。 （四）衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)集中策略放棄策略廣告策略： 衰退時(shí)期的產(chǎn)品廣告更多的還是提醒性廣告，喚醒人們對(duì)品牌的懷舊意識(shí)；如果公司正致力于推出新一代產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)利用它與老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，在廣告信息上保持一種縱向的聯(lián)系；如果公司轉(zhuǎn)向的新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的功用毫無(wú)關(guān)系或公司希望塑造全新的品牌個(gè)性，則應(yīng)該徹底屏棄老產(chǎn)品廣告的風(fēng)格，以免顧客存有不利于新產(chǎn)品的偏見(jiàn)。 案例分析v 養(yǎng)生堂公司的主要產(chǎn)品龜鱉丸、朵而膠囊、農(nóng)夫山泉和清嘴含片，盡管分屬不同行業(yè)（保健品、飲用水和休閑食品行業(yè)），但幾乎每個(gè)產(chǎn)品都比較成功地進(jìn)入了市場(chǎng)，而且還能夠長(zhǎng)時(shí)間地維持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額
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