產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分-文庫吧
2025-02-09 12:30 本頁面
【正文】 、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)［ 1］時間銷售額l 時尚產(chǎn)品l 來也匆匆l 去也匆匆三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)［ 2］銷售額時間“循環(huán)－再循環(huán) ”銷售額時間“成長－衰退－成熟 ”銷售額時間“扇 ”形四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期銷售量 低 劇增 最大 衰退銷售速度 緩慢 快速 減慢 負增長成本 高 一般 低 回升價格 高 回落 穩(wěn)定 回升利潤 虧損 提升 最大 減少顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者競爭 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少營銷目標(biāo)建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值課堂思考： 請分析說明目前下列產(chǎn)品分別處于 PLC的哪個階段？導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期家用汽車汽車電話 計算機電視機打字機傳呼機五、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（一）導(dǎo)入期營銷策略（二）成長期營銷策略（三）成熟期的營銷策略（四）衰退期的營銷策略（一）導(dǎo)入期營銷策略促 銷 費 用高 低 高 低 價 格快速掠取戰(zhàn)略（Rapidskimming strategy）緩慢掠取戰(zhàn)略（ Slowskimming strategy） 快速滲透戰(zhàn)略（Rapidperation strategy） 緩慢
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