產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分(已修改)
2025-02-27 12:30 本頁面
【正文】 課題 產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品生命周期的概念二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征五、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 【教學(xué)目標(biāo)】理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義，掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征及營銷策略?！窘虒W(xué)重點與難點】 產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征及營銷策略?！窘虒W(xué)時間】 2課時一、產(chǎn)品生命周期的概念l 產(chǎn)品生命周期 （ Productlifecycle，縮寫為 PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響。l 理解產(chǎn)品生命周期的概念時要注意以下幾點：l 產(chǎn)品市場壽命與產(chǎn)品使用壽命是兩個不同的概念l 產(chǎn)品生命周期所說的產(chǎn)品是指特定品牌或形式的產(chǎn)品，而不是指產(chǎn)品種類。l 產(chǎn)品生命周期時就整個市場或整個行業(yè)而言的。l 產(chǎn)品生命周期曲線只是一條理論上的曲線課堂研討： 手表、機(jī)械手表與 “上海 ”牌機(jī)械表，請問誰的生命更長？手表機(jī)械手表 電子表 石英表上海表二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期時間利潤銷售額銷售額和利潤三
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