新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略(已修改)
2025-01-10 05:23 本頁(yè)面
【正文】 行銷學(xué) marketing: an introduction 張逸民 譯 7e 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 新產(chǎn)品發(fā)展策略 產(chǎn)品生命週期策略 觀念複習(xí) 3 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 列出並且定義新產(chǎn)品發(fā)展過程的步驟 。 說明公司如何發(fā)現(xiàn)並發(fā)展新產(chǎn)品創(chuàng)意 。 描述產(chǎn)品生命週期的各個(gè)階段 。 說明在產(chǎn)品生命週期的各個(gè)階段 ， 行銷策略如何因應(yīng)改變 。 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 4 新產(chǎn)品發(fā)展策略 獲得新產(chǎn)品創(chuàng)意的策略 透過購(gòu)併 公司 專利權(quán) 取得授權(quán) 新產(chǎn)品 原創(chuàng) 改良 修正 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 5 新產(chǎn)品的失敗 只有 10%的新產(chǎn)品在三年後依舊存在市場(chǎng)上並 獲利 。 新的工業(yè)產(chǎn)品的失敗率高達(dá) 30%。 為什麼 ？ 市場(chǎng)規(guī)模被高估了 設(shè)計(jì)問題 市場(chǎng)定位錯(cuò)誤 、 價(jià)格過高或是廣告太差 不管其行銷研究的發(fā)現(xiàn)是多麼的糟糕 ， 仍然推動(dòng)新產(chǎn)品 。 發(fā)展成本 競(jìng)爭(zhēng) 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 6 新產(chǎn)品發(fā)展的主要階段 行 銷 策 略 商 業(yè) 分 析 觀念發(fā)展 與測(cè)試 創(chuàng)意篩選 創(chuàng)意衍生 產(chǎn)品發(fā)展 商品化 市場(chǎng)試銷 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 7 公司職員 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 經(jīng)銷商 供應(yīng)商 創(chuàng)意衍生 1/2 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 8 創(chuàng)意衍生 2/2 當(dāng) (Heinz) 問兒童什麼可以讓產(chǎn)品更有趣時(shí) ， 他們說：「 改變顏色 ！ 」 所以漢斯發(fā)展並推出 EZ Squirt， 目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)兒童 ， 推出多樣化的顏色 。 EZ Squirt瓶子的特別噴嘴可噴射出細(xì)長(zhǎng)的蕃茄醬線條 ， 所以小頑童們可以親手在他們的漢堡上作畫 。 行銷學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略
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