市場營銷--產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)(已修改)
2025-02-19 07:16 本頁面
【正文】 擁有龐大的管理資料庫 市場營銷 西安交通大學 管理學院 主講教師：范高潮 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從進入市場開始，直到 最終退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。產(chǎn)品生命周期是 指產(chǎn)品的市場壽命，而不是產(chǎn)品本身的壽命或產(chǎn)品的使 用壽命。根據(jù)產(chǎn)品在生命周期銷售額和利潤額的變化， 一般將產(chǎn)品生命周期分為四個階段： 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 介紹期（ Introduction Stage） 成長期（ Growth Stage） 成熟期（ Maturity Stage） 衰退期（ Decline Stage） 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 銷售額 利潤額 銷售額 利潤額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 2. 研究生命周期的意義 （ 1）產(chǎn)品生命周期反映了市場的發(fā)展過程。 （ 2）產(chǎn)品生命周期是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)。 （ 3）努力延長老產(chǎn)品的生命周期。 產(chǎn)品生命周期類型 產(chǎn)品因定義范圍不同、市場需求特點不同，或企 業(yè)所采取的市場營銷策略不同，也會表現(xiàn)出不同的產(chǎn)品 生命周期形態(tài)。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第一種：產(chǎn)品一進入市場就開始快速成長，跳過介紹期而直接進入成長期（快速成長型） 時間 銷售額 圖 93 快速成長狀態(tài) 第 10 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第二種：產(chǎn)品經(jīng)過成熟期后，由于企業(yè)在市場開發(fā)方面的努力，可能進入第二個成長期。 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第三種：產(chǎn)品的第一個生命周期結(jié)束前接著又出現(xiàn)一個新的生命周期循環(huán)。 第一循環(huán) 第二循環(huán) 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第四種：不斷發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品特性，找到一種新
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