新產品發(fā)展與產品生命周期策略(編輯修改稿)
2025-01-20 05:23 本頁面
【文章內容簡介】 產品發(fā)展 2/2 Dunkin’ Donuts 嚴格地看待它產品發(fā)展的過程 ，以迎合消費者的需要 。 點選上圖以放映影片 點選上圖以放映影片 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 17 市場試銷 1/2 產品及行銷策略在更實際的市場環(huán)境下試驗的新產品發(fā)展階段 。 不是所有的產品都需要 。 成本可能很龐大 、 耗時 ， 但是比犯下行銷錯誤來得好 。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 18 市場試銷 2/2 諾基亞 (Nokia)在新的 NGage手機／手機遊戲機全球上市之前，已經進行廣泛的試銷。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 19 商品化 決定於 時機 (例如：何時推出產品 )。 必須決定 地點 來推出產品 (例如：單一地點 、 區(qū)域 、 全國市場或國際市場 )。 必須發(fā)展 市場擴張 計畫 。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 20 組織新產品發(fā)展 順序性發(fā)展：傳到下一個階段或部門之前 ， 個別完成其階段的流程 。 同步性發(fā)展：跨部門緊密地一起運作 ， 在許多步驟上同時進行 ， 以節(jié)省時間並增加效能 。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 21 時間 產品發(fā) 展階段 導入期 利潤 銷售 成長期 成熟期 衰退期 虧損／ 投資 ($) 銷售與 利潤 ($) 從產品生命週期開始到衰退期間的銷售額及利潤 產品生命週期 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 22 產品生命週期的應用 產品類別 有最長的生命週期 (例：汽油為動力的 車輛 )。 產品形式 傾向於具備標準 PLC的形式 (例：休旅車 )。 品牌 因為競爭性攻擊與回應的變化而快速地改變 (例：Tide、 Cheer)。 風格 是一種基本及獨特的表達方式 (例：正式服裝 、丹麥的家具 )。 流行 是在某特定領域內 ， 為時下所接受或普及風格(例：上班休閒裝 )。
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