設(shè)計(jì)品牌新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期(編輯修改稿)
2024-11-19 22:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度，節(jié)省廣告費(fèi)〕 多品牌決策〔要不要在同一產(chǎn)品類，使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌〕 品牌重定位決策〔品牌是否需要重新定位〕,?,包裝與標(biāo)簽決策（Packing amp。 Labeling）,確定包裝對產(chǎn)品的主要功能：保護(hù)，介紹 使用方法，說明產(chǎn)品品質(zhì)，介紹公司或其 它；決定包裝的大小，形狀，材料，顏色， 文字說明和品標(biāo)。,?,良好包裝的原則,富“感性”吸引力；能充分保護(hù)內(nèi)容 物；具顯著的購買溝通效果，可見內(nèi) 容物，尤其是食品；容易使用；有再 利用價(jià)值(即“理性”吸引力)。配合消 費(fèi)時(shí)尚，適時(shí)改變包裝。,?,改變包裝的風(fēng)險(xiǎn),?,決定標(biāo)簽應(yīng)具的功能,基本一點(diǎn)是使消費(fèi)者容易辨識產(chǎn)品 或品牌，可以是將產(chǎn)品分等級，或 提供產(chǎn)品某些訊息，必須注明所有 法律規(guī)定的訊息。,?,命名決策,有時(shí)最重要在一個(gè)“好的聯(lián)想”因 素上。要考慮是否適合媒體來表達(dá)。,?,服務(wù)決策,特性：無形性；與銷售不可分；品質(zhì)差別 大，不易標(biāo)準(zhǔn)化。,?,產(chǎn)品組合決策,原則： 以本身具備的資源為考慮基礎(chǔ)，在能創(chuàng)造最大利益的有效利用下，決定產(chǎn)品的深度和廣度； 考慮市場的開發(fā)成本； 考慮企業(yè)形象的影響。,?,產(chǎn)品淘汰決策,出現(xiàn)下列情況，須立即退出市場 1.衰退的速率的而確定； 2.售價(jià)低于成本，對手有實(shí)力長期抗?fàn)帲?3.業(yè)界產(chǎn)能大幅過剩，遠(yuǎn)高于需求； 4.產(chǎn)品不易差異化，生產(chǎn)設(shè)備不能移作他用，競 爭對手很難退出市場； 5.業(yè)界一貫作業(yè)，且設(shè)備尚新而極少折舊； 6.同業(yè)除此一行別無謀生之處。,?,新產(chǎn)品發(fā)展兩種基本形態(tài),(1)公司可設(shè)立研究發(fā)展部門(Ramp。D Department)以從事內(nèi)部之新產(chǎn)品發(fā)展(Internal New ProductDevelopment)。 (2) 訂立新產(chǎn)品發(fā)展合約(Contract New Product Development)，雇用外部獨(dú)立的研究人員，或新產(chǎn)品發(fā)展代理機(jī)構(gòu)。,?,新產(chǎn)品的類型,(1)世界性新產(chǎn)品(Newtotheworldproduct) (2)全新產(chǎn)品(Newproduct lines) (3)增強(qiáng)既有的產(chǎn)品線(Additions to existi
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