設計品牌新產品開發(fā)與生命周期(編輯修改稿)
2025-11-19 22:17 本頁面
【文章內容簡介】 度，節(jié)省廣告費〕 多品牌決策〔要不要在同一產品類，使用兩個或兩個以上的品牌〕 品牌重定位決策〔品牌是否需要重新定位〕,?,包裝與標簽決策（Packing amp。 Labeling）,確定包裝對產品的主要功能：保護，介紹 使用方法，說明產品品質，介紹公司或其 它；決定包裝的大小，形狀，材料，顏色， 文字說明和品標。,?,良好包裝的原則,富“感性”吸引力；能充分保護內容 物；具顯著的購買溝通效果，可見內 容物，尤其是食品；容易使用；有再 利用價值(即“理性”吸引力)。配合消 費時尚，適時改變包裝。,?,改變包裝的風險,?,決定標簽應具的功能,基本一點是使消費者容易辨識產品 或品牌，可以是將產品分等級，或 提供產品某些訊息，必須注明所有 法律規(guī)定的訊息。,?,命名決策,有時最重要在一個“好的聯(lián)想”因 素上。要考慮是否適合媒體來表達。,?,服務決策,特性：無形性；與銷售不可分；品質差別 大，不易標準化。,?,產品組合決策,原則： 以本身具備的資源為考慮基礎，在能創(chuàng)造最大利益的有效利用下，決定產品的深度和廣度； 考慮市場的開發(fā)成本； 考慮企業(yè)形象的影響。,?,產品淘汰決策,出現(xiàn)下列情況，須立即退出市場 1.衰退的速率的而確定； 2.售價低于成本，對手有實力長期抗爭； 3.業(yè)界產能大幅過剩，遠高于需求； 4.產品不易差異化，生產設備不能移作他用，競 爭對手很難退出市場； 5.業(yè)界一貫作業(yè)，且設備尚新而極少折舊； 6.同業(yè)除此一行別無謀生之處。,?,新產品發(fā)展兩種基本形態(tài),(1)公司可設立研究發(fā)展部門(Ramp。D Department)以從事內部之新產品發(fā)展(Internal New ProductDevelopment)。 (2) 訂立新產品發(fā)展合約(Contract New Product Development)，雇用外部獨立的研究人員，或新產品發(fā)展代理機構。,?,新產品的類型,(1)世界性新產品(Newtotheworldproduct) (2)全新產品(Newproduct lines) (3)增強既有的產品線(Additions to existi
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