8第八講新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-26 15:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 否真實(shí)？ – 能否獲勝？ – 是否值得？ 2. 構(gòu)思篩選 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 概念開發(fā)： ? 產(chǎn)品構(gòu)思 是企業(yè)希望提供給市場的一個(gè)可能產(chǎn)品的設(shè)想 —— 電動(dòng)汽車 ? 產(chǎn)品概念 是用有意義的消費(fèi)者語言表達(dá)的詳盡描述的構(gòu)思 —— 高端多功能車，更大空間 ? 產(chǎn)品形象 是消費(fèi)者感知到的實(shí)際產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品的特定形象 3. 概念開發(fā)與測試 勞斯萊斯首款豪華電動(dòng)概念車 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 概念測試 指與適合的目標(biāo)消費(fèi)者小組一起測試這些新產(chǎn)品概念 概念開發(fā)與測試 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 營銷戰(zhàn)略制定指為將產(chǎn)品打入市場而設(shè)計(jì)的初步營銷戰(zhàn)略 ? 營銷戰(zhàn)略計(jì)劃包括 – 目標(biāo)市場描述 – 價(jià)值主張 – 銷售額和利潤目標(biāo) 4. 營銷戰(zhàn)略制定 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 商業(yè)分析包括審查新產(chǎn)品的銷量、成本和利潤計(jì)劃，以確定它們是否符合企業(yè)的目標(biāo) 5. 商業(yè)分析 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 產(chǎn)品開發(fā)指研發(fā)部門或工程部門對一個(gè)或多個(gè)實(shí)體產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造和測試 6. 產(chǎn)品開發(fā) LV抗退色、抗摔、堅(jiān)韌測試 吉利志愿者 新產(chǎn)品開發(fā)過程 ? 營銷測試 是企業(yè)將新產(chǎn)品及其營銷計(jì)劃置于更為真實(shí)的市場環(huán)境中的階段 ? 可在正式推出新產(chǎn)品前為營銷者提供產(chǎn)品測試和整體營銷計(jì)劃的經(jīng)驗(yàn) 7. 營銷測試 新產(chǎn)品開發(fā)過程 市
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