新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(編輯修改稿)
2025-01-26 19:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 16 克雷奧拉蠟筆 17 18 19 20 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 21 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 22 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 23 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 24 新產(chǎn)品失敗的原因 新產(chǎn)品的失敗率據(jù)估計高達 80%。 成功的 20%，五年之后只有 40%左右能存活下來。 為什么 ? ? 過高估計市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品設計存在問題 ? 市場定位錯誤，沒有開展有效的廣告活動，或定價過高。 ? 強力推行經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)前景不好的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的開發(fā)成本過高 ? 競爭對手的激烈反應 25 改進新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的成功取決于 : ? 獨一無二的優(yōu)勢產(chǎn)品 (高品質(zhì)、特征以及使用價值） ? 很好的產(chǎn)品構思（明確的目標市場，產(chǎn)品要求和利益） 要想開發(fā)成功的新產(chǎn)品，公司必須 : ? 了解顧客、市場和競爭對手 ? 開發(fā)能給顧客帶來超級價值的顧客 26 新產(chǎn)品的開發(fā)方式、組織 營銷學所謂的新產(chǎn)品，大體上包括：新發(fā)明的產(chǎn)品、更新?lián)Q代產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和新牌號產(chǎn)品，即凡是能給顧客帶來某種新的滿足、新的利益的產(chǎn)品，都可以稱之為新產(chǎn)品。 27 構思產(chǎn)生 構思篩選 概念發(fā)展和測試 營銷戰(zhàn)略 制定 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場測試 商品化 新產(chǎn)品開發(fā)的主要程序 28 系統(tǒng)地尋找新產(chǎn)品設計思想，可以從雇員內(nèi)部獲得，也可以從： 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 1. 構思產(chǎn)生 29 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 2. 構思篩選 盡可能去掉不好的構思而留住好的構思。 許多公司都有評估和篩選構思的系統(tǒng)，用于評估 : ? 市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品價格 ? 開發(fā)時間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資回
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