第09章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-28 00:09 本頁面
【文章內容簡介】 cation, Inc. Publishing as Prentice Hall 新產(chǎn)品開發(fā)過程 商業(yè)化是將新產(chǎn)品推向市場。 ? 何時 ? 何地 ? 計劃市場首展 營銷戰(zhàn)略制定 Chapter 9 slide 20 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理新產(chǎn)品開發(fā) 成功的新產(chǎn)品開發(fā)應具備： ? 以顧客為中心 ? 以團隊為基礎 ? 系統(tǒng)化 Chapter 9 slide 21 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理新產(chǎn)品開發(fā) 以顧客為中心的新產(chǎn)品開發(fā) 強調找出解決顧客問題的新方法，同時創(chuàng)造更多的顧客滿意體驗。 ? 始點和終點都是解決顧客問題 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 22 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理新產(chǎn)品開發(fā) 序列式新產(chǎn)品開 發(fā)指公司各部門緊密合作，前一部門或工序在其他部門或下一工序開始前完成本部門工作任務的新產(chǎn)品開發(fā)方法。 ? 加強對風險或復雜項目的控制 ? 速度較慢 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 23 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理新產(chǎn)品開發(fā) 以團隊為基礎的新產(chǎn)品開發(fā) 指企業(yè)各部門在跨職能團隊中密切合作，產(chǎn)品開發(fā)過程中個步驟也可以同時進行以節(jié)約時間和提高效率的開發(fā)方法。 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 24 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理新產(chǎn)品開發(fā) 系統(tǒng)化新產(chǎn)品開發(fā) 是征集、檢查、評價和管理新產(chǎn)品構思的新型開發(fā)方法。 ? 營造創(chuàng)新導向型文化 ? 產(chǎn)生大量的新產(chǎn)品構思 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 25 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期 銷售額和利潤 虧損 /投資 產(chǎn)品開發(fā)期 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 利潤 銷售額 時間 Chapter 9 slide 26 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 產(chǎn)品開發(fā)期 – 銷售額為零，同時大量的資金投入 ? 介紹期 – 銷售額增長緩慢，沒有利潤 ? 成長期 – 迅速地被市場接受，利潤增加 ? 成熟期 – 銷售額增長下降，利潤水平持平或下滑 ? 衰退期 – 銷售額迅速下降，利潤繼續(xù)下滑 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 Chapter 9 slide 27 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 熱潮 是因消費者的熱性所驅動的大量銷售或產(chǎn)品、品牌迅速流行的一個暫時性的階段。 Chapter 9 slide 28 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 時尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點 時尚產(chǎn)品 ?來也匆匆 ?去也匆匆 時間 銷售額 Chapter 9 slide 29 Copyright 169。 2023 Pearson E
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