新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓-展示頁
2025-01-14 19:56本頁面
【正文】 利用成本加成定價 分銷 高昂的分銷成本 廣告 在經(jīng)銷商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認知 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e y n e e d e d an e gg su b stitu te (ov er in g a s tr on g n ega tive r esp on se t o “fa ke e ggs ”)th e n d e mo n st r ate th at th e i r p r od u c t w as a p e r fe c t s o lu ti o n .7 介紹期的四種營銷策略 快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 8 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷售額迅速增長 平均成本 利潤開始增加 使市場份額最大化 提供新產(chǎn)品特征、產(chǎn)品延伸、服務和質(zhì)量擔保 市場滲透定價 分銷 增加分銷渠道的數(shù)量 廣告 在大眾市場中建立認知和興趣 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的成長階段 9 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷售水平達到頂峰 低成本 先是高額利潤然后利潤開始下降 在維持市場份額的前提下使利潤最大化 品牌和產(chǎn)品形式多樣化 競爭對等 分銷 密集分銷 廣告 強調(diào)產(chǎn)品差異性和利益 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的成熟階段 10 產(chǎn)品生命周期的成熟階段 努力增加對現(xiàn)有產(chǎn)品的消費量
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