產(chǎn)品生命周期的概念與階段劃分-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 格 高 回落 穩(wěn)定 回升利潤(rùn) 虧損 提升 最大 減少顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者競(jìng)爭(zhēng) 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少營(yíng)銷目標(biāo)建立知名度，鼓勵(lì)試用最大限度地占有市場(chǎng)保護(hù)市場(chǎng)爭(zhēng)取最大利潤(rùn)壓縮開支榨取最后價(jià)值課堂思考： 請(qǐng)分析說(shuō)明目前下列產(chǎn)品分別處于 PLC的哪個(gè)階段？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期家用汽車汽車電話 計(jì)算機(jī)電視機(jī)打字機(jī)傳呼機(jī)五、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略（一）導(dǎo)入期營(yíng)銷策略（二）成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略（三）成熟期的營(yíng)銷策略（四）衰退期的營(yíng)銷策略（一）導(dǎo)入期營(yíng)銷策略促 銷 費(fèi) 用高 低 高 低 價(jià) 格快速掠取戰(zhàn)略（Rapidskimming strategy）緩慢掠取戰(zhàn)略（ Slowskimming strategy） 快速滲透戰(zhàn)略（Rapidperation strategy） 緩慢滲透戰(zhàn)略（ Slowperation strategy）l 廣告策略：介紹新產(chǎn)品；吸引消費(fèi)者試用該產(chǎn)品；使產(chǎn)品順利通過(guò)銷售網(wǎng)絡(luò)。五、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略 【教學(xué)目標(biāo)】三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)一、產(chǎn)品生命周期的概念l 產(chǎn)品生命周期時(shí)就整個(gè)市場(chǎng)或整個(gè)行業(yè)而言的。衰退時(shí)期的產(chǎn)品廣告更多的還是提醒性廣告，喚醒人
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