41產(chǎn)品生命周期與營銷策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 8日星期三 上午 5時(shí) 17分 27秒 05:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 5時(shí) 17分 27秒 05:17:278 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :17:2705:17Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 2）決定退出市場的策略：收縮策略、榨取策略： A. 把資源集中使用在最有利的細(xì)分市場、最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上。但是，難以預(yù)測顧客是否喜歡新款式，多少人及哪些人喜歡新款式，并且常常要放棄原款式，要承受一定的風(fēng)險(xiǎn)，甚至失去喜歡原款式的顧客。 B. 特性改進(jìn)策略，即改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的特性后再投放到市場。銷售水平顯著下降，原有用戶的興趣已開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代品；全行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)過剩，競爭加劇，銷售增長率下降，一些缺乏競爭能力的企業(yè)將漸漸被淘汰；競爭者之間各有自己特定的目標(biāo)顧客，市場份額變動不大，突破比較困難。促銷策略應(yīng)從以建立產(chǎn)品知名度為中心轉(zhuǎn)移到以樹立產(chǎn)品形象為中心，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。 （ 3）產(chǎn)品已定型，技術(shù)工藝比較成熟。哈 藥 在 電視頻 道的各 時(shí)間段，主要是 黃 金段推出他 們 的明星廣告片，使得消 費(fèi) 者無 處 遁逃，從 而提高 產(chǎn) 品注目率。 有人驚呼這簡直是近乎瘋狂的舉動，一次商業(yè)的冒險(xiǎn)行為，秦池、愛多迅速崛起也迅速消亡就是很好的教訓(xùn)。 （ 4）廣告費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用開支較大。產(chǎn)品生命周期與營銷策略 一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分 ? 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部活動過程。 （ 5）產(chǎn)品技術(shù)、性能還不夠完善。 盡管哈藥集團(tuán)老總劉存周一再表示，這是他們品牌戰(zhàn)略的一部分，但是這一非常舉動也確實(shí)留給人們更多的思考空間。 （ 1）促銷活動的重點(diǎn)是向消費(fèi)者宣傳介紹產(chǎn)品的性能、用途、質(zhì)量，使消費(fèi)者嘗試使用新產(chǎn)品。 （ 4）建立了比較理想的營銷渠道。 如： 植美村眼霜 （ 3）重新評價(jià)渠道選擇決策，鞏固原有渠道，增加新的銷售渠道，開拓新的市場，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。 （ 1）市場改良策略，即開發(fā)新市場，尋求新用戶。主要是在產(chǎn)品大小、重量、材料或附加物等方面增加新特性，以擴(kuò)大產(chǎn)品的適用性。 D. 服務(wù)改進(jìn)策略，即改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的服務(wù)后再投放到市場。 B. 大大降低銷售費(fèi)用的同時(shí)，降低價(jià)格，以增加眼前利潤。 05:17:2705:17:2705:17Wedn
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