產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)概論-wenkub
2023-03-09 16:26:45 本頁面
【正文】 品是指那些具有某種特性的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在 某一段時間內(nèi)能迅速引起人們的注意，并使人們狂熱 地追求使用，因而可以迅速地打入市場，被追求時興 的消費者所采用，其銷售量很快達(dá)到頂峰，然后又迅 速衰退。 產(chǎn)品生命周期類型 產(chǎn)品因定義范圍不同、市場需求特點不同，或企 業(yè)所采取的市場營銷策略不同，也會表現(xiàn)出不同的產(chǎn)品 生命周期形態(tài)。產(chǎn)品生命周期是 指產(chǎn)品的市場壽命，而不是產(chǎn)品本身的壽命或產(chǎn)品的使 用壽命。根據(jù)產(chǎn)品在生命周期銷售額和利潤額的變化， 一般將產(chǎn)品生命周期分為四個階段： 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 介紹期（ Introduction Stage） 成長期（ Growth Stage） 成熟期（ Maturity Stage） 衰退期（ Decline Stage） 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 銷售額 利潤額 銷售額 利潤額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 2. 研究生命周期的意義 （ 1）產(chǎn)品生命周期反映了市場的發(fā)展過程。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第一種：產(chǎn)品一進入市場就開始快速成長，跳過介紹期而直接進入成長期（快速成長型） 時間 銷售額 圖 93 快速成長狀態(tài) 第 10 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第二種：產(chǎn)品經(jīng)過成熟期后，由于企業(yè)在市場開發(fā)方面的努力，可能進入第二個成長期。 流行產(chǎn)品是指那些成長緩慢，在某一段時間內(nèi)為眾多 的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的那一類產(chǎn) 品。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 4. 衰退期的市場營銷策略 繼續(xù)策略、集中策略、收割策略、放棄策略 新產(chǎn)品： 企業(yè)向市場提供的與原先已經(jīng)提供的產(chǎn)品 有根本不同的產(chǎn)品或勞務(wù)（是對企業(yè)而 言，對市場未必是新產(chǎn)品） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 分為 四類 ：全新型新產(chǎn)品、換代型新產(chǎn)品、改進型新產(chǎn) 品、仿制型新產(chǎn)品
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