產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概論-wenkub
2023-03-09 16:26:45 本頁(yè)面
【正文】 品是指那些具有某種特性的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在 某一段時(shí)間內(nèi)能迅速引起人們的注意，并使人們狂熱 地追求使用，因而可以迅速地打入市場(chǎng)，被追求時(shí)興 的消費(fèi)者所采用，其銷(xiāo)售量很快達(dá)到頂峰，然后又迅 速衰退。 產(chǎn)品生命周期類(lèi)型 產(chǎn)品因定義范圍不同、市場(chǎng)需求特點(diǎn)不同，或企 業(yè)所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略不同，也會(huì)表現(xiàn)出不同的產(chǎn)品 生命周期形態(tài)。產(chǎn)品生命周期是 指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，而不是產(chǎn)品本身的壽命或產(chǎn)品的使 用壽命。根據(jù)產(chǎn)品在生命周期銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的變化， 一般將產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段： 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 介紹期（ Introduction Stage） 成長(zhǎng)期（ Growth Stage） 成熟期（ Maturity Stage） 衰退期（ Decline Stage） 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷(xiāo)售額 利潤(rùn)額 銷(xiāo)售額 利潤(rùn)額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2. 研究生命周期的意義 （ 1）產(chǎn)品生命周期反映了市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第一種：產(chǎn)品一進(jìn)入市場(chǎng)就開(kāi)始快速成長(zhǎng)，跳過(guò)介紹期而直接進(jìn)入成長(zhǎng)期（快速成長(zhǎng)型） 時(shí)間 銷(xiāo)售額 圖 93 快速成長(zhǎng)狀態(tài) 第 10 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第二種：產(chǎn)品經(jīng)過(guò)成熟期后，由于企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的努力，可能進(jìn)入第二個(gè)成長(zhǎng)期。 流行產(chǎn)品是指那些成長(zhǎng)緩慢，在某一段時(shí)間內(nèi)為眾多 的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的那一類(lèi)產(chǎn) 品。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 4. 衰退期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 繼續(xù)策略、集中策略、收割策略、放棄策略 新產(chǎn)品： 企業(yè)向市場(chǎng)提供的與原先已經(jīng)提供的產(chǎn)品 有根本不同的產(chǎn)品或勞務(wù)（是對(duì)企業(yè)而 言，對(duì)市場(chǎng)未必是新產(chǎn)品） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 分為 四類(lèi) ：全新型新產(chǎn)品、換代型新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn) 品、仿制型新產(chǎn)品
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