產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)概論(文件)
【正文】 1. 新產(chǎn)品開發(fā)能夠推動社會進步和生產(chǎn)力的發(fā)展。 5. 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要途徑。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則 1． 根據(jù)市場需要，開發(fā)試銷對路的產(chǎn)品。 （應(yīng)該 “生產(chǎn)一代、研制 一代、設(shè)計一代、構(gòu)思一代 ”） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 新產(chǎn)品開發(fā)方式 獨立研制方式 科技協(xié)作發(fā)方式 技術(shù)引進方式 企業(yè)還可以通過合并、清算等方式購買已經(jīng)存 在于市場上并已經(jīng)開發(fā)好的產(chǎn)品。內(nèi)部收益率（ IRR）是 指當項目凈現(xiàn)值等于零時所對應(yīng)的折現(xiàn)率。 演講完畢，謝謝觀看！ 。企業(yè)必須時刻把 握所經(jīng)營的產(chǎn)品的生命周期，并根據(jù)產(chǎn)品所處的 生命周期階段制定適當?shù)氖袌鰻I銷策略。 FQPV? ?第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) （ 2）投資回收期法 投資回收期是指一個新產(chǎn)品以所獲凈收益來償還期 初始投資所需要的年限。 3. 量力而行，采用切實可行的開發(fā)方式。 開發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險 新產(chǎn)品開發(fā)的失敗率高是在不同時期以及不同的調(diào) 研單位，對不同行業(yè)所得到的共同結(jié)論。 3. 開發(fā)新產(chǎn)品能滿足不斷增長的消費需求，是提高 人民物質(zhì)、文化生活水平的基本途徑。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 如下圖所示： 快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 促銷水平 高 低 價格水平 高 低 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 改進產(chǎn)品質(zhì)量 對市場進行細分 改變廣告策略 改進產(chǎn)品性能、款 降價 式，增加產(chǎn)品功能 一般成長期進行市場細分 在成長期，企業(yè)應(yīng)將廣告宣傳從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品 形象，樹立產(chǎn)品信譽上來，以維持老顧客，吸引新顧客 激發(fā)價格敏感顧客，
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