公關(guān)信息傳ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 05:17本頁面
【正文】 視節(jié)目中常見的產(chǎn)品或商品廣告，如各類機(jī)床、車床廣告、家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等。 ? 刊登廣告，也是組織 (尤其是贏利性組織 )利用大眾傳媒的最常見的形式。 ? 撰寫新聞稿是公共關(guān)系人員利用大眾傳播媒介對公眾施加影響的必要手段，利用這種形式進(jìn)行宣傳，要求公關(guān)人員了解新聞媒介的性質(zhì)、特點(diǎn)，熟悉新聞 報(bào)造體裁，掌握新聞寫作技巧，以便向媒介提供具有新聞價(jià)值、合乎新聞學(xué)原理、符合新聞傳播規(guī)律的稿件。第三，這類事件大多帶有戲劇色彩，奇特有趣，比起一般的商業(yè)廣告，更容易吸引公眾。 ? 這種傳播形式的優(yōu)點(diǎn)是：第一，既可不花一文，又可以達(dá)到擴(kuò)大影響、提高組織知名度的目的。他們派飛機(jī)在澳大利亞海灘投下許多精工表，陽光下，人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西驚呆了，當(dāng)撿起一塊塊從高空墜地后依然走時(shí)準(zhǔn)確的精工表 時(shí)，無不為之嘆服。例如60年代初期，日本精工計(jì) 時(shí)公司生產(chǎn)的精工表，質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然該公司花去大筆廣告費(fèi)，卻很難打入國際市場。不同的是，前者指傳播者通過制造和發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的事件，引起媒介的注意，促 使它主動進(jìn)行宣傳報(bào)道的方法；后者指傳播者向媒介提供有關(guān)組織的信息，通過它傳播出去，或是花錢購買新聞媒體的時(shí)間和空間，為自己的產(chǎn)品初服務(wù)作宣傳的形式。他必須具備與公關(guān)職業(yè)相應(yīng)的素質(zhì)：合理的知識結(jié)構(gòu)、良好的心理素 質(zhì)、較強(qiáng)的工作能力和必備的工作技巧。 ? 組織傳播者擔(dān)負(fù)的任務(wù)是多重的：首先，他要把組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介 (這一過程用 cAc表示 )，然后經(jīng)媒介傳遞給目標(biāo)公眾 (這一過程用 cB表示 )；其次，他要想方設(shè)法吸引媒介，使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息（這一過程用 cAc表示），并傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里；此外，他還要在組織內(nèi)部成員之間進(jìn)行信息聯(lián)絡(luò)，充當(dāng)組織關(guān)系的粘合劑；最后，他還要代表組織同目標(biāo)公眾進(jìn)行面對面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。 ? D、受眾選擇 “ 3S”理論 受眾選擇 “ 3S”理論是由美國學(xué)者約瑟夫 ? C、兩級傳播模式 拉扎斯菲爾的 “ 兩級傳播 ” 假設(shè)是， “ 觀念總是先從廣播和報(bào)刊傳向 ‘ 意見領(lǐng)袖（ Opinion Leaders） ’ ，然后再由這些人傳到人群中不那么活躍的部分。施拉姆將控制論的研究成果運(yùn)用于傳播學(xué)的研究，在他的傳播模式中引進(jìn)了反饋機(jī)制，將反饋過程與傳受雙方的互動過程聯(lián)系起來，使傳播成為一種互動的循環(huán)往復(fù)過程。 ? B、互動傳播模式 互動傳播模式是由美國著名傳播學(xué)專家韋爾伯 三、公關(guān)傳播模式和效果 ? 公關(guān)傳播的模式 ? A、哈羅德 ? 勸導(dǎo)性的內(nèi)容：即號召公眾響應(yīng)一項(xiàng)決議，呼吁公眾參與一項(xiàng)社會公益活動，或者勸說人們購買某一種牌子的商品。后者是對事件全景或某一側(cè)面進(jìn)行的放大式描述，它不但包含五個 “ w”，而且包括對基本事實(shí)具體情節(jié)的勾勒。在信息傳播過程中，告知性內(nèi)容往往以動 態(tài)消息或?qū)ｎ}報(bào)道的形式出現(xiàn)。 ? 公關(guān)傳播的內(nèi)容 ? 公共關(guān)系傳播內(nèi)容是指傳播者發(fā)出的有關(guān)組織的所有信息。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播、廣播、電視、印刷品、攝影作品、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡(luò)、特別節(jié)目、展覽、會議等。常見的有語言 媒介，像演講與報(bào)告、會議與會談、談判與對話、電話等；有文字媒介，像報(bào)紙與雜志、書籍與紀(jì)念刊、海報(bào)與傳單、組織名片與函件等；有電子媒介、像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和電影等；有圖象標(biāo)識，像攝
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