公關(guān)廣告ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 05:18本頁面
【正文】 簡練的廣告口號(hào)：“治療感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。例如 —— ? 白加黑 ——治療感冒，黑白分明 ? 1995年，“白加黑”上市僅 180天銷售額突破 ，在擁擠的感冒藥市場(chǎng)上分割了 15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌沖擊力。 ?傳播組織的宗旨、文化； ?傳播社會(huì)潮流的某個(gè)熱門觀點(diǎn) 萬寶路香煙 ——萬寶路是男子漢的標(biāo)志 羝羊牌毛線 —— 抵洋（提倡國貨 抵制洋貨） ? 倡議應(yīng)和公眾利益密切聯(lián)系 ? 1960年能源危機(jī)，美國石油公司倡議抵制政府對(duì)油價(jià)的限制，以失敗告終。 ——體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感和愛心 ? “下雪路滑，公交公司提醒市民注意安全” ?中央電視臺(tái)“廣而告之” ——公益廣告 綠滿全球（保護(hù)生態(tài)環(huán)境） ? “不要讓它變成奢侈的飲品 ——不要污染水源，否則一杯清水的價(jià)格將會(huì)讓人咋舌； ? 不要讓它成為歷史的遺憾 ——不要濫殺野生動(dòng)物，否則將來孩子們只能在畫面上看到他們； ? 不要讓它變成流行的服裝 ——不要污染空氣，否則你將不得不戴著防毒面具上街； ? 不要讓它變成 21世紀(jì)的景點(diǎn) ——不要亂丟垃圾，否則你將不得不在垃圾里渡假。 ? 公益廣告 ? 又稱服務(wù)性廣告，對(duì)社會(huì)良好風(fēng)氣、行為予以贊美，對(duì)社會(huì)不良行為予以批評(píng)、規(guī)勸的廣告。 ? 區(qū)別： ? 目的不同 ? 商業(yè)廣告 ——要人買我 ? 公關(guān)廣告 ——要人愛我 ? 雀巢咖啡 ——味道好極了 ? 可口可樂贊助世界 154個(gè)國家的奧運(yùn)健兒， “ 奧運(yùn)不朽精神長存我心中 ” ? 內(nèi)容不同 ? 商業(yè)廣告 ——介紹商品具體特點(diǎn)（功能、品牌、款式等 ） 寶馬 3系 ? 諾基亞（ will you marry me） ? 公關(guān)廣告 ——介紹組織整體形象 ? GE ? 汽車制造企業(yè)
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