公關(guān)廣告ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 05:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ——產(chǎn)品、形象、消費者 確定廣告對象 產(chǎn)品定位 ——找準方向 ?確定廣告主題 ?制定具體方案 ?選擇宣傳媒介 ?挑選合適時機 廣告策劃三階段 ? 策略階段 ——對誰說，說什么 ? 目標對象和主題 ? 概念階段 ——怎么說 ? 找準有效溝通的切入點 ? 點子階段 ——怎么具體表現(xiàn) ? 可視化的表現(xiàn)方式 ?以巴西某強力膠品牌為例 ? 一、廣告產(chǎn)品的定位 ? 茅臺酒不斷更換定位，沒有了自己方向 ? 國酒 ——健康酒 ? 準確的產(chǎn)品定位可以成就一個品牌，一個企業(yè)。例如 —— ? 白加黑 ——治療感冒，黑白分明 ? 1995年，“白加黑”上市僅 180天銷售額突破 ，在擁擠的感冒藥市場上分割了 15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，準確的產(chǎn)品定位產(chǎn)生了強烈的品牌沖擊力。 ? “白加黑”是偉大的創(chuàng)意：把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，不僅在品牌外觀上與競爭者形成對比，更重要的是與消費者日常生活相符合。 簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香?！? ? 農(nóng)夫山泉，甜并快樂著 ? “甜” 不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。 咖啡 ——雀巢咖啡“味道好極了”說明是好咖啡。 ? “農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。 ? “搖一搖”形象暗示消費者它由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可使口味統(tǒng)一；另外，還傳達了其果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠物質(zhì)搖勻的意思。 ?海爾氧吧空調(diào)，有氧運動有活力 通過增加空調(diào)氧氣含量，保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生 。 ?不用洗衣粉的洗衣機 ?佳潔士成功定位 ——專業(yè)防蛀 佳潔士的承諾來自于寶潔研究人員新發(fā)現(xiàn)一種能有效防
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