大道公關(guān)簡(jiǎn)介ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 01:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高目標(biāo)受眾對(duì)品牌核心元素的認(rèn)知與認(rèn)同。 制定品牌價(jià)值跟蹤方案，定期檢測(cè)品牌，制定相應(yīng)增值傳播方案。 產(chǎn)品形象系統(tǒng)設(shè)計(jì) 消費(fèi)者需求模型 競(jìng)爭(zhēng)因素總結(jié)評(píng)估 對(duì)消費(fèi)者的物質(zhì)需求、心理需求做全面評(píng)估分析 明確相關(guān)各個(gè)品牌在消費(fèi)者認(rèn)知序列中的位置 產(chǎn)品定位概念 產(chǎn)品形象體系設(shè)計(jì) 確定最佳消費(fèi)者認(rèn)知概念 根據(jù)定位概念，完成產(chǎn)品形象的體系設(shè)計(jì) 顧客價(jià)值模型設(shè)計(jì) 確定最終消費(fèi)者行為的各種驅(qū)動(dòng)利益模型 受眾分層 資源整合 策略規(guī)劃 執(zhí)行跟蹤 ? 對(duì)傳播受眾進(jìn)行合理的分層，確定傳播對(duì)象組合 ? 目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣的描述 ? 社會(huì)事件與政策趨勢(shì)的跟蹤，了解媒體傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) ? 媒體與政府關(guān)系資源的整合，建立資源平臺(tái) ? 從企業(yè)內(nèi)外部共同建立危機(jī)公關(guān)與企業(yè)輿論風(fēng)險(xiǎn)回避體制 ? 制定有效的公關(guān)目標(biāo)，指明期望目標(biāo)受眾產(chǎn)生的認(rèn)知變量 ? 確定信息體系，公關(guān)主題與重大公關(guān)事件確定 ? 制定計(jì)劃，包括公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)宣傳計(jì)劃 ? 公關(guān)執(zhí)行質(zhì)量的管理 ? 公關(guān)傳播效果跟蹤，并進(jìn)一步修正公關(guān)方案 媒體公關(guān)服務(wù) 促銷(xiāo)目標(biāo) 以顧客行為的變量作為 促銷(xiāo)目標(biāo) 促銷(xiāo)策略 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)參數(shù)，確定提升價(jià)值或者降低成本的促銷(xiāo)策略 產(chǎn)品價(jià)值 服務(wù)價(jià)值 人事價(jià)值 形象價(jià)值 貨幣成本 時(shí)間成本 精力成本 體力成本 提升顧客價(jià)值 降低顧客成本 促銷(xiāo)方案 根據(jù)促銷(xiāo)策略， 設(shè)計(jì)活動(dòng)方案 方案測(cè)試 大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行前，進(jìn)行小范圍效果 測(cè)試，最大限度降低客戶的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)！ 促銷(xiāo)執(zhí)行 執(zhí)行質(zhì)量管理， 控制成本； 促銷(xiāo)效果監(jiān)控， 修正促銷(xiāo)方案。 促銷(xiāo)活動(dòng)服務(wù) 成功案例概要 ◎ 中美史克 產(chǎn)品視覺(jué)整合包裝設(shè)計(jì)
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