大道公關(guān)簡介ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 01:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高目標受眾對品牌核心元素的認知與認同。 制定品牌價值跟蹤方案，定期檢測品牌，制定相應(yīng)增值傳播方案。 產(chǎn)品形象系統(tǒng)設(shè)計 消費者需求模型 競爭因素總結(jié)評估 對消費者的物質(zhì)需求、心理需求做全面評估分析 明確相關(guān)各個品牌在消費者認知序列中的位置 產(chǎn)品定位概念 產(chǎn)品形象體系設(shè)計 確定最佳消費者認知概念 根據(jù)定位概念，完成產(chǎn)品形象的體系設(shè)計 顧客價值模型設(shè)計 確定最終消費者行為的各種驅(qū)動利益模型 受眾分層 資源整合 策略規(guī)劃 執(zhí)行跟蹤 ? 對傳播受眾進行合理的分層，確定傳播對象組合 ? 目標對象媒體接觸習(xí)慣的描述 ? 社會事件與政策趨勢的跟蹤，了解媒體傳播機會點 ? 媒體與政府關(guān)系資源的整合，建立資源平臺 ? 從企業(yè)內(nèi)外部共同建立危機公關(guān)與企業(yè)輿論風(fēng)險回避體制 ? 制定有效的公關(guān)目標，指明期望目標受眾產(chǎn)生的認知變量 ? 確定信息體系，公關(guān)主題與重大公關(guān)事件確定 ? 制定計劃，包括公關(guān)活動與公關(guān)宣傳計劃 ? 公關(guān)執(zhí)行質(zhì)量的管理 ? 公關(guān)傳播效果跟蹤，并進一步修正公關(guān)方案 媒體公關(guān)服務(wù) 促銷目標 以顧客行為的變量作為 促銷目標 促銷策略 根據(jù)市場環(huán)境與營銷參數(shù)，確定提升價值或者降低成本的促銷策略 產(chǎn)品價值 服務(wù)價值 人事價值 形象價值 貨幣成本 時間成本 精力成本 體力成本 提升顧客價值 降低顧客成本 促銷方案 根據(jù)促銷策略， 設(shè)計活動方案 方案測試 大規(guī)模促銷活動執(zhí)行前，進行小范圍效果 測試，最大限度降低客戶的執(zhí)行風(fēng)險！ 促銷執(zhí)行 執(zhí)行質(zhì)量管理， 控制成本； 促銷效果監(jiān)控， 修正促銷方案。 促銷活動服務(wù) 成功案例概要 ◎ 中美史克 產(chǎn)品視覺整合包裝設(shè)計
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1