公關(guān)專題活動上ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 15:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 士出征前必飲酒壯行的動人場面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈給即將出征的中國體育代表團，這無疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。于是，鐵流向中國體育代表團說明了紅樓夢酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠意和心意，因為只有突出 “ 情義重 ” ，才能使不足萬元的 500盒酒超出其價值，超越其物質(zhì)的天平。中國體育代表團欣然接受，隨即，鐵流精心策劃此次 “ 壯行酒 ” 的贈酒儀式。 贈酒儀式在引人注目的亞運村中國體育代表團的駐地舉行 7場面非常隆重。當(dāng)紅樓夢酒廠的代表贈上千里迢迢帶到北京來的酒，動情地囑托中國體育健兒不負(fù)父老鄉(xiāng)親的重托，努力為國爭光時，聞訊趕來的記者們?yōu)榇舜鬄楦袆?，紛紛舉起照相機、攝影機，攝下了這動人的一幕。原本毫無新聞價值的事件，在鐵流的導(dǎo)演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺、北京電視臺當(dāng)晚就播放了這一消息，第二天，全國有 40多家報紙報道了這一事件。 同年 11月，在石家莊舉辦的訂酒會上， 3600萬瓶的 “ 壯行酒 ” 全部脫銷，紅樓夢酒廠廠長發(fā)自內(nèi)心地對鐵流說： “ 謝謝您 !這是我當(dāng)企業(yè)家以來，花錢最少、收效最大的一次公關(guān)活動。 同樣的捐贈品、同樣的捐贈對象、同樣的目的，但由于贊助方式不同，得到的效果也截然不同，可見，并不是任何形式的贊助都會使贊助者如愿以償，贊助活動的策劃也是一門藝術(shù)，最有新聞價值的贊助活動才是最成功的。 一、制造新聞 也叫謀劃新聞事件，指的是專門為了新聞媒介進行報道而策劃的有意義的事件。這里應(yīng) 注意 的是：制造新聞 并非弄虛作假 ，而是以組織發(fā)生的 真實事件 為基礎(chǔ)，經(jīng)過公共關(guān)系人員的 精心謀劃 ，使其 具有新聞價值 。 如： 曾經(jīng)美國有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個新聞，在美國國旗誕生二百周年紀(jì)念日，在港灣公寓的廣場上舉行了莊嚴(yán)的升國旗儀式。這一新聞很有價值，當(dāng)天就通過電視傳播到美國各地。通過新聞媒介對這一新聞事件的報道，原本不出名的港灣公寓立刻家喻戶曉。 不同的公眾群體，關(guān)注的話題不同；不同的時期，同樣的公眾群體關(guān)注的話題也不同。所以，公共關(guān)系人員應(yīng)深入了解公眾心理和傳播對象在當(dāng)時最關(guān)注的話題。 根據(jù)熱門話題謀劃新聞事件 如： 聯(lián)想利用奧運火炬?zhèn)鬟f這一最為國民關(guān)注的話題，策劃了一起成功的公關(guān)活動， 在北京時間 2022年 6月 10日，北京奧運會火炬“祥云”剛剛在昆明傳遞一天之后，由奧運會全球 TOP合作伙伴，中國最大的 IT廠商聯(lián)想（北京）有限公司發(fā)起，并由中關(guān)村在線承辦的“傳火炬，傳愛心，為奧運獻 禮”的 聯(lián)想奧運筆記本 高校行活動中的火炬?zhèn)鬟f，在云南大學(xué)楊浦校區(qū)正式展開。 你只要到火炬?zhèn)鬟f學(xué)校學(xué)生會或者網(wǎng)絡(luò)報名參加 “ 傳火炬，傳愛心，為奧運獻禮 聯(lián)想筆記本創(chuàng)意設(shè)計大賽 ” 活動或者你工作出色品學(xué)兼優(yōu)，都有機會成為聯(lián)想奧運校園火炬手，點燃屬于你的奧運夢想，趕快參加火炬接力行動吧。 在激烈的企業(yè)形象競爭中，要想成功地為企業(yè)謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關(guān)注和報道，公共關(guān)系人員必須獨出心裁，使公共關(guān)系活動具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭先報道的新聞事件。 抓住“新、奇、特”謀劃新聞事件 如： 世界拳王愛心慈善晚宴 精明的公共關(guān)系人員應(yīng)該善于搜集信息，使用信息，把信息轉(zhuǎn)變成價值。還要善于尋找有利時機，利用“天時”來開展公共關(guān)系活動。 如： 杭州西湖電視機廠利用哈爾濱舉辦冰燈節(jié)這一時機，把冰雕和電視巧妙的結(jié)合在一起。 巧妙的利用各種信息和時機謀劃新聞事件 有意識地把新聞事件與某些權(quán)威人士、社會名流聯(lián)系起來，或者在新聞事件中請名人唱主角。如： 在美國總統(tǒng)艾森豪威爾 67歲生日時，法國人民向美國總統(tǒng)贈送的兩桶陳釀了 67年的白蘭地酒，由于贈送禮品與名人聯(lián)系在了 一起，這次贈送被世界各地記者寫 成各種形式的文章廣泛傳播。 利用名人效應(yīng)謀劃新聞事件 公共關(guān)系人員在謀劃新聞事件時，應(yīng)努力與報社、電臺、電視臺聯(lián)合行動。由于有新聞媒介的參與和支持，一方面能使活動進展順利，達到事半功倍的效果；另一方面能結(jié)交新聞媒介的朋友，加深新聞媒介對本企業(yè)的深刻印象。 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件 案例一：酒店公關(guān)經(jīng)理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店 公關(guān)部經(jīng)理時，酒店還默默無聞。 1987年秋，高小姐從她的記者朋友處得知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來北京、上海訪問。她馬上意識到這是酒店開展公共關(guān)系活動借以提高知名度的好機會。于是，她立即采取了一系列措施：爭取到了接待客人的機會。然后又直接給尚在北京的中野良子打電話請她來上海時下榻 “ 金沙江 ” 。對方應(yīng)允后，高小姐立刻帶領(lǐng)工作人員進行策劃和準(zhǔn)備。 客人晚上到酒店，等待他們的是一個洋溢著濃烈的喜慶氣氛的 “ 迎親 ”場面。在一片熱烈的鞭炮聲里， 中野良子夫婦被 40多位中外記者及酒店上百名員工簇?fù)磉M一個中國傳統(tǒng)式的“ 洞房 ” —— 正墻上大紅 “ 喜 ” 字熠熠生輝，兩旁的對聯(lián)上寫著 “ 富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結(jié)同心 ” 。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國他鄉(xiāng)度過了一個難忘的歡樂之夜。 當(dāng)晚，在場的記者們紛紛報道了這則繞有情趣的新聞，上海金沙江酒店也隨著這些報道在一夜之間揚名海內(nèi)外，特別是在中國公眾和日本公眾中留下了深刻而美好的印象。 案例二 ： 哈爾濱市用 90噸啤酒打造噴泉 2022年 8月 6日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑廣場注入大量啤酒，據(jù)稱此舉目的在于打造全國第一個“ 啤酒噴泉 ” ，讓人們從中感受啤酒文化。 三名外國金發(fā)美女穿旗袍長沙溜土花豬引圍觀 11月 19日，在長沙紅星會展中心舉辦的“ 2022年中國中部農(nóng)博會”上，一群衣著靚麗的美女竟然牽著一群土花豬在展廳中行走，其中三名牽著土花豬的還是外國美
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1