公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)上ppt課件-資料下載頁(yè)
2026-01-08 15:42本頁(yè)面
【正文】 —―人員 ” 邀請(qǐng)、 Place—―地點(diǎn) ” 布置； “ 4C‖ ： Confirmation—―確定 ” 所需資料、 Choose—―選擇 ” 發(fā)布時(shí)間、 Control—―控制 ” 現(xiàn)場(chǎng)氣氛、 Come after—―跟進(jìn) ” 傳播效果 媒體名稱(chēng) 宣傳次數(shù) 褒貶 媒體名稱(chēng) 宣傳次數(shù) 褒貶 《 人民日?qǐng)?bào) 》 2 褒 《 重慶日?qǐng)?bào) 》 2 褒 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 1 褒 《 重慶時(shí)報(bào) 》 2 各 1 《 中國(guó)旅游報(bào) 》 3 褒 《 華西都市報(bào) 》 1 各 1 《 中國(guó)商報(bào) 》 3 貶 《 購(gòu)物指南 》 1 褒 《 重慶晚報(bào) 》 4 褒 《 重慶青年報(bào) 》 5 褒 媒體宣傳登記表 （公關(guān)員） 公共關(guān)系廣告 ?含義： 公共關(guān)系廣告是以 廣告的形式 開(kāi)展公共關(guān)系工作的一種方法 。 目的是通過(guò)廣告 提高 組織的 聲譽(yù)和知名度 ， 建立 良好的形象 。 ?作用 : ? 適時(shí)地反映組織的工作成就及貢獻(xiàn) ， 擴(kuò)大社會(huì)影響面 ， 提高知名度 。 ?消除公眾對(duì)組織的偏見(jiàn)和誤會(huì)，促成諒解，倡導(dǎo)有利于 積極發(fā)展的公眾輿論、增進(jìn)信任和友誼 。 ? 公共關(guān)系廣告又稱(chēng) “ 形象塑造廣告 ” ，它通過(guò)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大眾媒介或公眾傳播機(jī)會(huì)，傳播產(chǎn)品之外的各種與公眾有關(guān)的組織信息來(lái)擴(kuò)大組織的影響，提高組織在公眾中的聲譽(yù)，以期樹(shù)立一個(gè)良好的組織形象。 ? 公共關(guān)系廣告是一種特殊形態(tài)的廣告，與一般的商業(yè)廣告相比，具有不同的傳播特征。其不同之處，如表所示。 ?公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 ? 公共關(guān)系廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 比較項(xiàng)目 廣告類(lèi)型 廣告行為 廣告 性質(zhì) 廣告內(nèi)容 制作周期 費(fèi)用 認(rèn)識(shí) 路線 公關(guān)廣告 長(zhǎng)期行為 公關(guān) 內(nèi)容 企業(yè)信譽(yù) 長(zhǎng) 高 公眾 →企業(yè) →產(chǎn)品 商業(yè)廣告 短期行為 促銷(xiāo) 內(nèi)容 產(chǎn)品特色 短 低 公眾 →產(chǎn)品 →企業(yè) ? 色彩象徵 – 紅 —— 血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn) – 橙 —— 晚霞、秋葉、溫情、積極 – 黃 —— 黃金、黃菊、注意、光明 – 綠 —— 草木、安全、和平、理想、希望 – 藍(lán) —— 海洋、藍(lán)天、沈靜、憂(yōu)郁、理性 – 紫 —— 高貴、神秘、優(yōu)雅 – 白 —— 純潔、 素、神圣 – 黑 —— 夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅 ?公共關(guān)系廣告的類(lèi)型 組織廣告 形象廣告 響應(yīng)性廣告 創(chuàng)意廣告 公益廣告 贊助廣告 （ 1）形象廣告 (企業(yè)廣告 ) 主要是介紹組織各方面的情況，目的在于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 “海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)” 宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念 “雀巢咖啡，味道好極了” 介紹企業(yè)的實(shí)力 “嚴(yán)正聲明” 解釋生產(chǎn)目的和消除誤解 （ 2）響應(yīng)廣告 : 旨在強(qiáng)調(diào)企業(yè)與社會(huì)生活各方面的關(guān)聯(lián)性和公共性，以謀求社會(huì)各界公眾的理解和支持。 “華龍面慶祝北京申辦奧運(yùn)成功” 對(duì)政府的某項(xiàng)政策措施或當(dāng)前社會(huì)生活中的某個(gè)重大事件以社會(huì)組織的名義表示響應(yīng)和支持 “某某某某某（企業(yè)或單位名稱(chēng)）恭祝上海人民新春快樂(lè)，愿竭誠(chéng)為您服務(wù)?！? 祝賀性廣告 （ 3） 創(chuàng)意廣告 ? 創(chuàng)意即表現(xiàn)廣告主題新穎構(gòu)想和意念。 ? 創(chuàng)意廣告要求廣告設(shè)計(jì)人員必須有機(jī)敏的頭腦和豐富的知識(shí)，及時(shí)收集公眾的意見(jiàn)和要求，洞察社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，做到標(biāo)新立異。 章魚(yú)吃了鯨魚(yú) ,耗子吃了大象 ,青蛙吃了河馬 存儲(chǔ)無(wú)限 Sony Micro Vault Tiny U盤(pán)創(chuàng)意廣告 LANCOME睫毛膏平面廣告 公益廣告： 顧名思義，是旨在為社會(huì) 提供無(wú)償服務(wù) ，義務(wù)向公眾宣傳教育的 非商業(yè)性廣告 。一般就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進(jìn)行告知、勸導(dǎo)和提醒。其作用在于提高公眾的素質(zhì)，以喚醒人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的密切關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。 – 吸毒，死路一條 – 世上本沒(méi)有路，走的人多了，也就成了路 – “ 水是生命之源，請(qǐng)珍惜每一滴水 ” – “ 植樹(shù)造林，造福子孫后代 ” ?（ 4） 公益廣告 ： ?道德廣告： 例如，出門(mén)在外，太太常交待 ,少酒多菜，見(jiàn)了姑娘不要愛(ài) ,平平安安回家來(lái)。 ? 贊助廣告是利用具有社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的各類(lèi)社會(huì)活動(dòng)，由公司企業(yè)出資贊助，從中取得刊登廣告的機(jī)會(huì)，以說(shuō)明其是贊助單位等，博得觀眾好感的廣告。 （ 5） 贊助廣告 （ 6）觀念廣告 (倡議廣告 ) 是通過(guò)提倡或灌輸某種觀念、理念，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的一種廣告。 “書(shū)香社會(huì)從父母陪孩子讀書(shū)開(kāi)始” 大家都來(lái)講普通話 ? 創(chuàng)作 原則； ? 的原則； ? 風(fēng)格 、富于 創(chuàng)新 的原則； ? 的原則。 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)作原則與策劃 ?公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì) ? 一般來(lái)說(shuō) ， 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)程序可分為 確定主題 、 選擇媒體 、構(gòu)思寫(xiě)作 三個(gè)步驟 。 （一）確定主題 以 建立組織信譽(yù) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 公共服務(wù) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) 為主題的公共關(guān)系廣告 以 追求特殊事項(xiàng) 為主題的公共關(guān)系廣告 （二）選擇媒體 廣告媒體及其特點(diǎn)： – 路牌廣告 – 實(shí)體模擬廣告 – 包裝廣告 正確選擇廣告媒體的要求： – 媒體的特點(diǎn) – 廣告內(nèi)容的特性 – 社會(huì)公眾的習(xí)慣 – 廣告目標(biāo)的要求 – 組織自身的實(shí)力 （三）構(gòu)思寫(xiě)作 公共關(guān)系廣告的結(jié)構(gòu) ? 標(biāo)題 – 醒目 、 自然 、 親切 ? 正文 – 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 、 具體真實(shí) 、易于記憶 ? 結(jié)尾
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