公關(guān)專題活動(dòng)上ppt課件-wenkub.com
2026-01-04 15:42 本頁(yè)面
【正文】 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)作原則與策劃 ?公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì) ? 一般來說 ， 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)程序可分為 確定主題 、 選擇媒體 、構(gòu)思寫作 三個(gè)步驟 。 – 吸毒，死路一條 – 世上本沒有路，走的人多了，也就成了路 – “ 水是生命之源，請(qǐng)珍惜每一滴水 ” – “ 植樹造林，造福子孫后代 ” ?（ 4） 公益廣告 ： ?道德廣告： 例如，出門在外，太太常交待 ,少酒多菜，見了姑娘不要愛 ,平平安安回家來。 ? 創(chuàng)意廣告要求廣告設(shè)計(jì)人員必須有機(jī)敏的頭腦和豐富的知識(shí)，及時(shí)收集公眾的意見和要求，洞察社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，做到標(biāo)新立異。 ?公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 ? 公共關(guān)系廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 比較項(xiàng)目 廣告類型 廣告行為 廣告 性質(zhì) 廣告內(nèi)容 制作周期 費(fèi)用 認(rèn)識(shí) 路線 公關(guān)廣告 長(zhǎng)期行為 公關(guān) 內(nèi)容 企業(yè)信譽(yù) 長(zhǎng) 高 公眾 →企業(yè) →產(chǎn)品 商業(yè)廣告 短期行為 促銷 內(nèi)容 產(chǎn)品特色 短 低 公眾 →產(chǎn)品 →企業(yè) ? 色彩象徵 – 紅 —— 血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn) – 橙 —— 晚霞、秋葉、溫情、積極 – 黃 —— 黃金、黃菊、注意、光明 – 綠 —— 草木、安全、和平、理想、希望 – 藍(lán) —— 海洋、藍(lán)天、沈靜、憂郁、理性 – 紫 —— 高貴、神秘、優(yōu)雅 – 白 —— 純潔、 素、神圣 – 黑 —— 夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅 ?公共關(guān)系廣告的類型 組織廣告 形象廣告 響應(yīng)性廣告 創(chuàng)意廣告 公益廣告 贊助廣告 （ 1）形象廣告 (企業(yè)廣告 ) 主要是介紹組織各方面的情況，目的在于樹立良好的企業(yè)形象。 ?消除公眾對(duì)組織的偏見和誤會(huì)，促成諒解，倡導(dǎo)有利于 積極發(fā)展的公眾輿論、增進(jìn)信任和友誼 。 ? 2022年 3月 27日下午 ,―加油好男兒”杭州賽區(qū)新聞發(fā)布會(huì)在杭州電視臺(tái)舉行 ,參加的有美邦品牌部部長(zhǎng) ,杭州賽區(qū)總導(dǎo)演 ,新娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人以及 06年好男兒吳建飛和郭帥等人。 （七） 會(huì)后情報(bào)工作 ? 全面收集 與會(huì)記者在媒體上發(fā)表的 文章 ，將其歸類分析，檢查有無漏發(fā)信息 （公關(guān)員） ? 對(duì)已發(fā)稿 的 記者 ，給予 特別的聯(lián)系和致謝 ，加強(qiáng)與他們的友誼 （公關(guān)員）。 ? 主持人 和 發(fā)言人 要 注意 言談舉止 和會(huì)場(chǎng)的 氣氛引導(dǎo) 。 （六） 新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng) ? 事前 作好排練 ，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正。 ? 主要工作程序 （ 4個(gè)主要程序） D、參觀或其他安排 （公關(guān)員） 主持人 宣布會(huì)議結(jié)束 。 對(duì)敏感提問應(yīng) 有充分準(zhǔn)備 。對(duì) 關(guān)系密切 的新聞機(jī)構(gòu)和記者 不能遺漏 。 D、選擇合適的會(huì)場(chǎng) 基本要求 ： 交通方便；通訊設(shè)施完善 。 重大、新鮮的新聞才能吸引記者。不能太早，也不能太遲。 中國(guó)外交部記者會(huì)的 “ 冷場(chǎng) ” 第二 、 會(huì)議時(shí)間一般安排在 上午 10時(shí) 或 下午 3時(shí) ，總時(shí)間 60分鐘左右為佳 。秦剛下午主持例行記者會(huì)，在一名巴基斯坦記者提出唯一一個(gè)問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發(fā)問。 怎樣選擇 ？ 兩個(gè)原則 ： 第一 、 應(yīng)盡量避開 假節(jié)日 和 重大社會(huì)活動(dòng) 的時(shí)間 。 二、新聞發(fā)布會(huì) 又稱 記者招待會(huì) ，它是組織傳播各類信息、吸引新聞界客觀報(bào)道、搞好媒介關(guān)系的重要手段。 三名外國(guó)金發(fā)美女穿旗袍長(zhǎng)沙溜土花豬引圍觀 11月 19日，在長(zhǎng)沙紅星會(huì)展中心舉辦的“ 2022年中國(guó)中部農(nóng)博會(huì)”上，一群衣著靚麗的美女竟然牽著一群土花豬在展廳中行走，其中三名牽著土花豬的還是外國(guó)美女。在一片熱烈的鞭炮聲里， 中野良子夫婦被 40多位中外記者及酒店上百名員工簇?fù)磉M(jìn)一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)式的“ 洞房 ” —— 正墻上大紅 “ 喜 ” 字熠熠生輝，兩旁的對(duì)聯(lián)上寫著 “ 富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結(jié)同心 ” 。于是，她立即采取了一系列措施：爭(zhēng)取到了接待客人的機(jī)會(huì)。由于有新聞媒介的參與和支持，一方面能使活動(dòng)進(jìn)展順利，達(dá)到事半功倍的效果；另一方面能結(jié)交新聞媒介的朋友，加深新聞媒介對(duì)本企業(yè)的深刻印象。 如： 杭州西湖電視機(jī)廠利用哈爾濱舉辦冰燈節(jié)這一時(shí)機(jī)，把冰雕和電視巧妙的結(jié)合在一起。 你只要到火炬?zhèn)鬟f學(xué)校學(xué)生會(huì)或者網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參加 “ 傳火炬，傳愛心，為奧運(yùn)獻(xiàn)禮 聯(lián)想筆記本創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽 ” 活動(dòng)或者你工作出色品學(xué)兼優(yōu)，都有機(jī)會(huì)成為聯(lián)想奧運(yùn)校園火炬手，點(diǎn)燃屬于你的奧運(yùn)夢(mèng)想，趕快參加火炬接力行動(dòng)吧。通過新聞媒介對(duì)這一新聞事件的報(bào)道，原本不出名的港灣公寓立刻家喻戶曉。 一、制造新聞 也叫謀劃新聞事件，指的是專門為了新聞媒介進(jìn)行報(bào)道而策劃的有意義的事件。當(dāng)紅樓夢(mèng)酒廠的代表贈(zèng)上千里迢迢帶到北京來的酒，動(dòng)情地囑托中國(guó)體育健兒不負(fù)父老鄉(xiāng)親的重托，努力為國(guó)爭(zhēng)光時(shí)，聞?dòng)嵹s來的記者們?yōu)榇舜鬄楦袆?dòng)，紛紛舉起照相機(jī)、攝影機(jī)，攝下了這動(dòng)人的一幕。鐵流接手此事后，審時(shí)度勢(shì)，斟酌再三，他聯(lián)想到古代將士出征前必飲酒壯行的動(dòng)人場(chǎng)面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈(zèng)給即將出征的中國(guó)體育代表團(tuán)，這無疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。 四川省宜賓紅樓夢(mèng)酒廠也想通過贊助亞運(yùn)會(huì)揚(yáng)揚(yáng)廠名、揚(yáng)揚(yáng)酒名。 D、合法性原則 新聞界對(duì)贊助項(xiàng)目的關(guān)注程度，關(guān)注程度高則行，低則止。（ 如贊助體育，從單純經(jīng)濟(jì)角度看，是無利的，但長(zhǎng)期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點(diǎn) 。例如各種博覽會(huì)、專題性展覽會(huì)、交易會(huì)等； （ 7） 贊助壯舉和探險(xiǎn)。 主要是對(duì)遭受各種自然災(zāi)害或社會(huì)危機(jī)事故的地區(qū)和公眾實(shí)施的捐助。蓋茨和巴菲特的一封信，稱死后全捐 50余億人民幣財(cái)產(chǎn)。江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長(zhǎng)。中國(guó)接受該企業(yè)的贊助資金僅次于美國(guó)本土。 常見形式 如贊助敬老院、孤兒院、康復(fù)中心，賑災(zāi)捐款捐物等。 1： 2022年 5月， 西
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