風(fēng)雅頌品牌整合策劃案6)-文庫吧資料
2025-05-09 00:13本頁面
【正文】 費層次分為大眾化“風(fēng)系列”、中檔“雅系列”、高檔“頌系列”三個檔次。要百戰(zhàn)百勝，僅kao“北賦與南風(fēng)”顯然不夠，還必須有“雅與比”。百戰(zhàn)百勝：文雅與武比 隨著產(chǎn)品不斷輻射東南亞地區(qū)，同國際接軌已初具雛形。實際上，雪蘭山產(chǎn)品于2002年8 所以，雪蘭山必須從適應(yīng)各地市場的習(xí)慣開始，并找到各地文化的共同點。想成功并不那么容易，因為這里有一個是否了解南風(fēng)的問題。今天的雪蘭山酒業(yè)南征，并不是到了深圳成立營銷總部就算成功。雪蘭山品牌被中國食品工業(yè)協(xié)會評為中國名優(yōu)葡萄酒及吉林省著名商標(biāo)、全國公眾推薦名優(yōu)品牌等榮譽。知己知彼：北賦與南風(fēng)合起來表達(dá)的是，以雪蘭山美酒為緣，誠交天下客?！帮L(fēng)雅頌”系列詩中出現(xiàn)的“雪原、雪峰、雪峭”說明的是雪蘭山的獨特地理特征，“黑土”強調(diào)了雪蘭山葡萄酒的先決的物質(zhì)條件和原產(chǎn)地概念。 “朝日彤”明是酒之色，暗喻了雪蘭山甜紅和干紅系列就如朝日如虹，“酒煮”引用了三國時曹cao與劉備論英雄的典故，鼎盛隱喻了王朝、張裕、長城為鼎，滿盛雪蘭山紅酒，含眾星捧月之意；“數(shù)英雄”其意是***詩詞“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”的豪邁。《青之雅》，其意贊美了雪蘭山世界首創(chuàng)的青葡萄酒系列，“映天星”意指北斗星，所謂泰山北斗也。 《紅之頌》藏頭字：雪蘭山酒，意指雪蘭山酒的醇和言志?！肚嘀拧凡仡^字：雪蘭山美，意指雪蘭山的美和酒的雅；《山之風(fēng)》藏頭字：雪蘭山緣，意指雪蘭山人的情；三首詩都是藏頭詩，三首詩的連貫意含中國古代《詩經(jīng)》的“風(fēng)雅頌”，獨立表達(dá)的是： 雅：指青葡萄酒系列 美酒雅賦極品青。緣聚酣飲雪蘭山。山川悠悠藏香逸，山幽遍影葡萄綠， 蘭河黑土隱依伴；雪峭冰峰朝日彤，雪峰皚皚映天星， 山之風(fēng) 從某種意義上講，《詩經(jīng)》也成為中華文明得以傳承和發(fā)揚光大的根本動力。整部《詩經(jīng)》即由風(fēng)雅頌三大部分內(nèi)容組成。雅者，標(biāo)準(zhǔn)也，可以統(tǒng)稱為音樂、詩歌與文學(xué)之所以被稱之為藝術(shù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，后世所謂的雅俗共賞，即是從《詩經(jīng)》之“雅”字中得。它的精華，在最權(quán)威的《毛詩正義》中，孔穎達(dá)稱：“風(fēng)、雅、頌，詩之成形，賦、比、興，詩之所用。“風(fēng)雅頌”作為中國古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化《詩經(jīng)》的重要組成三大部分，意義已很明確，已經(jīng)達(dá)到易記、順口、聯(lián)想的目的。③雪蘭山，暢想好心情； 雪蘭山廣告語建議：①悠悠雪蘭山，久久好心情； 核心是：關(guān)懷、感悟。核心是：本色、回歸 （一）品牌延伸、建立文化壁壘成長期（3~6個月，延長成長期）232。 （二）市場預(yù)估與銷售量預(yù)估 消費者接受品牌的過程，很多時從質(zhì)量、性能、包裝、價格、
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