【正文】 MING 名牌 MANGAZINE 新現(xiàn)代畫(huà)報(bào) MODERN FAUCHON 媒體名單 4 Highend DM Magazine 7 金卡生活 RELUXE 望 NOBLESSE 風(fēng)尚 PLAYER 都市精粹 METROZINE SUPER CITY BEIJING THIS MONTH CITYWEEKEND Fashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies 5 周末畫(huà)報(bào) MODERN WEEKLY 精品購(gòu)物指南 LIFE STYLE 城市畫(huà)報(bào) CITY PICTORIAL 樂(lè) TIME OUT 風(fēng)尚志 FASHION WEEKLY FAUCHON 媒體名單 4 Wedding 2 婚禮 Wedding 新娘 Modern Bride Business / Management 5 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) CHINA BUSINESS 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21st CENTURY BUSINESS HERALD 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) ECNOMIC OBSERVE 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) CHINA BUSINESS NEWS 商學(xué)院 BUSINESS MANAGEMENT REVIEW Home Magazine 3 瑞麗家居 DECO 時(shí)尚家居 TRENDSHOME 家居廊 ELLE DECORATION Art / Culture 1 生活 CITY Inter Portals 5 新浪 SINA 搜狐 SOHU 雅虎 YAHOO TOM 網(wǎng)易 163 NETEASE FAUCHON 媒體名單 TV Food/Fashion /Interview 3 4 TV Food/Fashion amp。WINE 中國(guó)烹飪 CHINESE CUISINE 貝太廚房 Fashion / Lifestyle Magazines 3 世界都市 ILOOK 服飾與美容 VOGUE 格調(diào) LADY Art / Culture 1 生活 Highend DM Magazine 5 風(fēng)尚 PLAYER 都市精粹 METROZINE SUPER CITY BEIJING THIS MONTH CITYWEEKEND Fashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies 3 周末畫(huà)報(bào) MODERN WEEKLY 精品購(gòu)物指南 LIFE STYLE 樂(lè) TIME OUT FAUCHON priority媒體 4 Inter Portals 5 新浪 SINA 搜狐 SOHU 雅虎 YAHOO TOM 網(wǎng)易 163 NETEASE Wedding 1 新娘 Modern Bride Home Magazine 2 瑞麗家居 DECO 時(shí)尚家居 TRENDSHOME Business / Management 4 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) CHINA BUSINESS 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21st CENTURY BUSINESS HERALD 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) ECNOMIC OBSERVE 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) CHINA BUSINESS NEWS TV Food/Fashion amp。 客戶提供素材傳送至媒體發(fā)稿。 客戶提供素材，新語(yǔ)撰稿，傳送至媒體發(fā)稿。 開(kāi)幕式： Fauchon VIP 派對(duì) 2 FAUCHON ℉ 打造更多的媒體及商業(yè)觸點(diǎn)創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 FAUCHON 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 ℉ 2022年有商業(yè)機(jī)會(huì)的中國(guó) /法國(guó)節(jié)日 – 5月 17日： 勞動(dòng)節(jié) /黃金周） – 5月 13日： 母親節(jié) – 6月 1日： 兒童節(jié) – 6月 17日： 父親節(jié) – 7月 14日： 法國(guó)國(guó)慶 – 9月 10日： 教師節(jié) – 9月 25日： 中秋節(jié) – 10月 17日：國(guó)慶節(jié) /黃金周 – 12月 25日： 圣誕節(jié) 3 FAUCHON ℉ 活動(dòng)類型： – 與文化部門、法國(guó)使館合作，舉辦文化藝術(shù)展覽 – 與法國(guó)高端品牌合作，分享消費(fèi)者 – 與時(shí)尚媒體合作，舉辦主題品嘗會(huì) – 與商圈內(nèi)各大企業(yè)合作，舉辦節(jié)日主題派對(duì) – 與外國(guó)人（特別是法國(guó)人）聚居的社區(qū)合作，舉辦家庭親子活動(dòng) – …… 詳細(xì)活動(dòng)計(jì)劃，容后提案 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 FAUCHON ℉ 長(zhǎng)效媒體維護(hù) ℉ 事件性媒體公關(guān) 長(zhǎng)效媒體公關(guān) 4 FAUCHON 媒體傳播：目標(biāo) ℉ 向媒體傳播的核心 [品味改變生活！ ] ℉ 給媒體及消費(fèi)者準(zhǔn)確的 Fauchon印象，為市場(chǎng)推廣及銷售活動(dòng)助力 4 FAUCHON 媒體傳播：服務(wù)及節(jié)奏 4 預(yù)熱活動(dòng)（ 3月） 開(kāi)幕式（ 2— 4月） 長(zhǎng)效媒體維護(hù)（ 2— 12月） 媒體巴黎體驗(yàn)行 媒體公關(guān)：策劃 +執(zhí)行 +監(jiān)控 媒體俱樂(lè)部管理 長(zhǎng)效媒體維護(hù) （在 3月到 12月期間，在全國(guó)和北京地區(qū)媒體曝光率不少于 110次 + 產(chǎn)品推介 : 整個(gè)產(chǎn)品線 + 活動(dòng) : 舉辦或參與活動(dòng)的媒體推廣 + 整體：品牌形象及理念傳播 + 開(kāi)業(yè)剪彩 + 媒體體驗(yàn)活動(dòng) +VIP晚會(huì) FAUCHON 媒體策略 : 多角度的稿件策劃 ℉ 由客戶提供稿件撰寫(xiě)素材，由我們?nèi)ネ瓿筛黝惛寮慕嵌炔邉?，并撰?xiě)完稿 ℉ 在執(zhí)行過(guò)程中，我們將會(huì)根據(jù)媒體單位及版面的不同去選擇相應(yīng)的稿件發(fā)稿 4 品牌故事： 品牌歷史及形象 經(jīng)典產(chǎn)品推介： 果茶等 產(chǎn)品線介紹 : 在中國(guó)市場(chǎng)推出 的豐富的產(chǎn)品系列介紹 Fauchon的技 術(shù) : 獨(dú)特而出眾的食品制造技 術(shù) 多角度的 稿件策劃 Fauchon的理念： 奢 華 ，生活 藝術(shù) ，生活方式， 時(shí) 尚和潮流引 導(dǎo) 經(jīng)營(yíng)狀況： 公司高管專訪，經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，利好消息等 Fauchon迷故事： 講 述第一次與 Fauchon親 密接觸的故事， 帶 來(lái)的不同的生活體 驗(yàn) FAUCHON 媒體策略：立體化的媒體選擇 4 ?貫穿于整個(gè)媒體傳播計(jì)劃中 ?與主編保持良好密切的關(guān)系以各種角度報(bào)道 Fauchon近期活動(dòng)和熱點(diǎn)話題 ?以白領(lǐng)和青年人為主要受眾人群 ?及時(shí)發(fā)布 Fauchon相關(guān)新聞 ?可與消費(fèi)者建立更多互動(dòng) ?以白領(lǐng)階層為主要受眾群 ?將品牌文化及產(chǎn)品形象直接傳達(dá)給目標(biāo)受眾群 ?以公司管理階層和白領(lǐng)階層為主要受眾群 ?公司高層專訪 /采訪，推廣品牌文化及產(chǎn)品形象 ?公布公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃及利好消息 大眾媒體，時(shí)尚生活類 雜志期刊，消費(fèi)性媒體 門戶網(wǎng)站 高端 DM雜志 財(cái)經(jīng)管理類雜志 FAUCHON 長(zhǎng)效媒體維護(hù)：稿件構(gòu)成 4 稿件角度 主要形式 媒體選擇 發(fā)稿數(shù)量 品牌的歷史及形象 經(jīng)典產(chǎn)品推薦 /禮品推薦 新品推薦圖片 結(jié)婚禮品推薦 法式浪漫生活方式 Fauchon迷故事：講述第一次與 Fauchon親密接觸的故事，帶來(lái)的不同的生活體驗(yàn)。 ℉ 剪彩貴賓：企業(yè)高層、合作方代表、知名人士（巴黎行代表）、明星 …… ℉ 其他配合：聘請(qǐng)法國(guó)模特，為來(lái)賓提供飲品服務(wù) 2 FAUCHON 開(kāi)幕式：剪彩儀式 2 ℉ 嘉賓邀請(qǐng)： 100位 ℉ 政府官員、法國(guó)使館官員、企業(yè)高層、商業(yè)合作伙伴、名人、明星、媒體 …… ℉ 邀請(qǐng)媒體類型：以新聞?lì)悺⒏叨讼M(fèi)類媒體為主 ℉ 主要傳播內(nèi)容：開(kāi)幕式事件，部分高端媒體提供 北京華聯(lián)和法國(guó) FAUCHON高層的專訪 ℉ 剪彩流程 : – 10:0010:28 嘉賓入場(chǎng) /現(xiàn)場(chǎng)外籍樂(lè)隊(duì)演奏法國(guó)風(fēng)情的音樂(lè) – 10:2810:38 主持人介紹到場(chǎng)嘉賓及活動(dòng) – 10:3810:48 貴賓致賀辭 /Fauchon高層致謝辭 – 10:4810:55 共同剪彩 – 11:0010:15 媒體專訪（針對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)） – 11:1012:00 雞尾酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)表演，嘉賓入場(chǎng)，燈光及現(xiàn)場(chǎng)投影配合 FAUCHON ℉ 時(shí)間： 4月 12日 15:00 – 17:30 ℉ 地點(diǎn)： Fauchon ℉ 基調(diào)：輕松互動(dòng) ℉ 邀請(qǐng)媒體 : 時(shí)尚生活類，財(cái)經(jīng)類，消費(fèi)類，高端 DM雜志等到場(chǎng)媒體 40名 ℉ 主要傳播內(nèi)容：公司品牌文化，產(chǎn)品形象；開(kāi)幕事件 …… ℉ 活動(dòng)內(nèi)容 : – 15:0015:30 媒體嘉賓入場(chǎng)，暖場(chǎng)影像播放 – 15:3015:40 主持人介紹活動(dòng) – 15:4015:45 企業(yè)發(fā)言人人介紹 Fauchon – 15:4515:50 企業(yè)高層致辭 – 15:5016:00 媒體提問(wèn) – 16:0016:20 游戲：中國(guó)吉祥命名禮品，由糕點(diǎn)師現(xiàn)場(chǎng)組合不同主題禮品包，由媒體 嘉賓現(xiàn)場(chǎng)為其用中國(guó)吉祥話命名；由 Fauchon大廚介紹主打菜式； – 16:2016:30 宣布成立 Fauchon“ 媒體俱樂(lè)部 ” ，現(xiàn)場(chǎng)為俱樂(lè)部的媒體嘉賓發(fā)放 VIP卡； – 16:3017:30 FauchonCEO, 總經(jīng)理，大廚分別接受媒體專訪 開(kāi)幕式： Fauchon媒體下午茶體驗(yàn) 2 FAUCHON ℉ 前期執(zhí)行 – 媒體邀請(qǐng) ? 3月 1921日 邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)及制作完成 ? 3月 2628日 邀請(qǐng)媒體，邀請(qǐng)函加 Email ? 3月 2930日 反饋，第一輪電話溝通 ? 4月 5日 電話確認(rèn)提醒 – 物料準(zhǔn)備 ? 3月 2630日 Fauchon公司新聞夾制作完成 ? 4月 68日 Fauchon小禮物及飲品體驗(yàn)券準(zhǔn)備就緒 開(kāi)幕式： Fauchon媒體下午茶體驗(yàn) 2 FAUCHON ℉ 時(shí)間： 4月 12日 19:30 – 22:00 ℉ 地點(diǎn)： Fauchon店內(nèi) ℉ 基調(diào)：奢華誘惑 ℉ 嘉賓邀請(qǐng)： 200位 具備貴族氣質(zhì)或淵源的財(cái)富人群、商界成功人士、名流、文化界、藝術(shù)界名家、法國(guó)使館官員、商業(yè)合作伙伴 …… ℉ 由以上名流中的 10位率先成為 Fauchon紅酒俱樂(lè)部 “ 榮譽(yù)會(huì)員 “