某品牌傳播活動策劃案-文庫吧資料
2025-03-08 11:25本頁面
【正文】 城市和二、三級城市 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是一個能夠提供牙齒保護的品牌 產(chǎn)品利益點 來自黑妹的 多重保護 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 Ogilvy Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 包裝 試用計劃 公共報道 ？？ POP Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費者對黑妹全效牙膏的認知 – 鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動時間： – 2023年 3月，為期兩個月時間 ? 活動地點： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動方法 – 凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設(shè)立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項 – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎?wù)?，給予獎勵并在報紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機 – 孩子 5年的牙齒保健費用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內(nèi)的報名表格 – 報紙廣告 – 電臺廣告 ? 活動的好處： – 有趣，操作簡便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動時間： – 2月底，為期 1個月 ? 活動地點： – 黑妹一、二級城市的大中型商場 ? 活動對象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始（續(xù)） ? 活動方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣 – 消費者在購買黑妹全效牙膏時，憑用完的試用裝，就可以當一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報、立卡 ? 活動的好處： – 快速建立黑妹固有消費者對新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡單，費用不高 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始之二 ? 活動方法： – 在活動期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當成 x 元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用 ? 活動宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場的 POP ? 活動的好處： – 能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 學校巡回秀 ? 活動目的： – 通過影響小朋友，來影響家長對黑妹全效牙膏產(chǎn)生認識 – 建立黑妹和消費者之間更親近的關(guān)系，讓消費者在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動時間： – 配合學校的時間安排 ? 活動地點： – 重點城市的部分小學 ? 活動對象： – 主要針對換牙的小學生，間接針對家長 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 學校護齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動方法： – 準備一套聲色具全的護齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進行生動的講解 – 與各個學校聯(lián)系，免費幫助學校進行護齒教育，并且向教師、學生派送黑妹全效牙膏 ? 活動好處： – 與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護牙齒從換“牙”膏開始 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費
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