品牌重塑價(jià)值傳播策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 13:45本頁(yè)面
【正文】 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:57:3808:57:3808:57Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 08:57:3808:57:3808:573/22/2023 8:57:38 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 國(guó)人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主 在中國(guó)的主要菜系中，豬肉無(wú)不占有著非常重要的地位 漢語(yǔ)中“肉”一詞已被默認(rèn)泛指豬肉 《 財(cái)富 》 雜志統(tǒng)計(jì)，“中國(guó)人每年吃掉了世界一半的豬肉” 背景 背景 瘦肉精 注水肉 內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門 豬肉中毒事件 豬肉絳蟲(chóng)事件 豬肉身份證 消費(fèi)者基本訴求 :豬肉安全 背景 30年老品牌，華都陽(yáng)光需要重新塑造豬肉品牌形象 華都陽(yáng)光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場(chǎng) 消費(fèi)者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽(yáng)光高端豬肉 華都陽(yáng)光高端豬肉尚無(wú)明確定位，難以與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通 樹(shù)立安全豬肉品牌形象 塑造豬肉高端產(chǎn)品形象 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 課題一：怎樣的豬肉是安全的？ 課題二：高端品牌形象要素？ 課題一：怎樣的豬肉是安全的 華都陽(yáng)光的安全是從源頭 (種豬資源 )到屠宰加工再到終端銷售的鏈條 飼養(yǎng)安全 免疫安全 屠宰安全 運(yùn)輸安全 銷售安全 選種安全 儲(chǔ)存安全 課題二：高端品牌形象要素 好包裝 好賣相 好質(zhì)量 好敀事 精美的包裝 鮮艷的顏色
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