某車(chē)新品上市暨品牌傳播策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 13:24本頁(yè)面
【正文】 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國(guó)兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。 ?最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開(kāi)展配合 備 注 新車(chē)亮相之記者試駕活動(dòng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)： 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 （全國(guó)重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣） ?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開(kāi)展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛(ài)心 結(jié)合旅游試駕，開(kāi)展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動(dòng)主題 多一份空間 多一份愛(ài) —— 依蘭特試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 極限空間：在車(chē)內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車(chē)行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過(guò)思考后，可執(zhí)行的策劃思路。本方案的幾個(gè)模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時(shí)間的穿插與順序的調(diào)配不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) … —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 競(jìng)品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢(shì) 《 英雄 》 熱度出場(chǎng) 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷(xiāo)活動(dòng) 已購(gòu)買(mǎi)者的聯(lián)誼活動(dòng) 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點(diǎn) 價(jià)格始終保持神秘 試乘試駕 促銷(xiāo) 欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造 福 美 來(lái) PR索定 “ 家庭風(fēng) ” ，做足“ 檔次味 ” 系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法 巡展 促銷(xiāo) 愛(ài) 麗 舍 策略總結(jié) 新聞 +活動(dòng) =品牌 PR為主帶動(dòng)品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動(dòng) +試乘試駕 +終端促銷(xiāo)成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 競(jìng)品傳播分析 ? 幾個(gè)品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000愛(ài)麗舍 威馳 福美來(lái) 寶來(lái) 菱帥 索納塔P R 傳播總量 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。 建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度 傳播內(nèi)容分析 % % % % % % % % % % %愛(ài)麗舍寶萊威馳福美來(lái)菱帥索納塔產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品性能演示價(jià)格動(dòng)態(tài)渠道動(dòng)態(tài)新品信息促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)品展示推介活動(dòng)大型綜合展覽會(huì)服務(wù)信息01000002023003000004000005000006000007000008000009000001月 2月 3月 4月 5月 6月愛(ài)麗舍 威馳 福美來(lái) 寶來(lái) 菱帥 索納塔 上半年各品牌傳播集中在 1月，愛(ài)麗舍、寶來(lái)與威馳在 1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的 50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 ? 傳播時(shí)間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn) 建議：依蘭特在 69月中點(diǎn)訴求 4S店的服務(wù)品質(zhì) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 競(jìng)品傳播分析 :全國(guó)大眾媒體汽車(chē) 報(bào)導(dǎo) 量前十位 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) ? 北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車(chē)報(bào)道列居首位 ?《 精品購(gòu)物指南 》 憑借其大開(kāi)本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車(chē)進(jìn)行報(bào)道 ? 建議： 依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn) 《 汽車(chē)駕駛與維修 》等專(zhuān)業(yè)媒體 050000010000001500000202300025000003000000全國(guó)前十位媒體 2750232 353120 243912 151280 118248 116744 94320 90200 78528 70952精品購(gòu)物指南北京青年報(bào)新快報(bào)信息日?qǐng)?bào)深圳商報(bào)北京晨報(bào)南方都市報(bào)深圳特區(qū)報(bào)解放日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)全國(guó)大眾媒體汽車(chē)報(bào)導(dǎo)量前十位 傳播區(qū)域分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%愛(ài)麗舍 寶來(lái) 福美來(lái) 菱帥 威馳 北京現(xiàn)代北京 上海 廣州 全國(guó)其它地區(qū)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 其他 潛在客戶(hù) 目標(biāo)受眾分析 2535歲的 家庭女性 2535歲的 家庭男性 如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車(chē)市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng) 目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析： ? 出生于 70年代 2535之間
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