【正文】 ,其中包括華聯(lián)新光百貨的領導和北京華聯(lián)的領導，并由他們帶嘉賓參加宴會 ℉ 場地裝置：冰雕嘴唇（活動過程中，由榮譽會員及貴賓將頂級紅酒灌入其中 ,使其顏色由透明變紅。 為了讓作品更具吸引力，可邀請三位藝術家 /設計師，分別著紅，蘭， 白三色服裝（代表法國的三顏色），現(xiàn)場進行美食搭建。底部，可擺放各類精美的禮品盒子作為裝飾。 ℉ 我方通過網絡轉載的方式，在以下網絡媒體中進行及時跟蹤報道。 ℉ 電視媒體人將法國之旅的進展情況以圖文得形式隨時上傳至鳳凰網。 ℉ 專著： 《 愛情險峰 》 ，上海文化出版社 2022年 2月出版 曾無艷 FAUCHON 媒體巴黎行行程安排 ℉ 時間連飛行程為 5天，中間 3天 2夜在巴黎工作 北京 —— 巴黎 —— 北京 行程五天：一周（ 3月初出發(fā)） 1 FAUCHON ℉ 尋根溯源：品牌所擁有的悠久歷史及底蘊 ℉ 法國的浪漫生活到 FAUCHON的味覺藝術 ℉ 從法國人的生活方式、浪漫的氣息，到某一個小鎮(zhèn)美景或人物誘發(fā)思考，是什么成就了這個享譽世界的“味覺藝術品”？從而影響中國消費者對待生活的態(tài)度或生活方式 ℉ 法國人眼中的 FAUCHON，該品牌在法國尤其是上流社會或名流圈的認知度 ℉ 在法國，品味“ FAUCHON” ℉ ?? 媒體巴黎行的選題思考 1 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 ℉ 發(fā)稿媒體包括： – 官方權威媒體 – 高檔生活月刊 – 時尚 /美食月刊 – 時尚消費 DM雜志 – 日報 /周報美食專欄 – 互聯(lián)網 – 鳳凰衛(wèi)視 1 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 1 序號 媒體名稱 發(fā)行量 刊期 報道形式 報道篇幅 報道頻率 1 《 ILOOK世界都市 》 48,640 冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 2 《 名牌世界 ℉ 最大的愿望如果有一天，不做編輯了，不寫字了。 ℉ 自稱： “ 沒有理想，但有夢想。 ℉ 最大的愛好是做飯，寫得最爽專欄是飲食專欄。中國社會科學院研究生院新聞系國際新聞專業(yè)獲文學（新聞）碩士學位 ℉ 1982年至今在人民日報國際部工作 ℉ 擔任人民日報西歐組組長 4年，自 2022年至今擔任歐亞組組長 ℉ 曾于 1995年至 1998年和 2022年至 2022年兩次任人民日報常駐法國記者，同時擔任巴黎外國記者協(xié)會理事 王 芳 FAUCHON ℉ 香港理工大學設計系獲取榮譽學士及哲學碩士 ℉ 對現(xiàn)代家居生活及建筑設計潮流觀察研究，大量撰寫相關評論推介文章，發(fā)表于大陸港臺報章雜志 ℉ 文字寫作以外同時熱衷漫畫創(chuàng)作。樂 》等 ℉ 個人博客高居博文榜前五位，有較高的社會知名度及影響力。引薦進口的產品有澳洲有汽紅酒、路士露健康食品等 蔡 瀾 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 洪 晃 1 ℉ 中國互動媒體集團 CIMG首席執(zhí)行官 CEO ℉ 系出中國名門貴族、擁有很高的社會交際背景 ℉ 1984年起擔任美國 Kamskip 公司總裁 ℉ 多次在美國、歐洲的實業(yè)、金融業(yè)對華投資策劃、 執(zhí)行等服務的成功中起到過重要作用。 1 FAUCHON 資深媒體訪問團 ℉ 香港四大才子之一 ℉ 香港著名電影人電視節(jié)目主持人、旅游家、電影人、作家 ℉ 華人界著名美食家、評論家 ℉ 在不同雜志上開設美食專欄。 FAUCHON 北京消費人群分析 ℉ 快速發(fā)展帶動北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商業(yè)發(fā)展 ℉ 2022年，北京的人均收入位居全國第一 ℉ 2022年帶來的奧運商機從 2022已經開始顯現(xiàn) ℉ 外事接待及國家級大型會議，帶來的高端商務消費不容忽視 ℉ 在北京投資的世界 500強企業(yè)多達 200多家，各個國家駐京大使館約有 130家，而且集中在朝陽區(qū)，這能帶來巨大的高端消費潛力 ℉ 北京的隱富人群及非本土的新興貴族消費能力巨大 FAUCHON ℉ “ 面子 ” 很重要，價格不是問題 ℉ “ 關系 ” 很重要，高端的社交需求帶動旺盛的禮品消費 ℉ “ 節(jié)日 ” 很重要，提供了給上級、領導、客戶送禮的更多借口 ℉ “ 圈子 ” 很重要，成功人士、名流、年青人的擇地 “ 扎堆 ” ℉ “ 文化 ” 很重要，跨國集團的入駐，影響著北京人對外來文化的重新認識 北京高消費人群特點 FAUCHON Fauchon的目標消費群 ℉ 高收入人群，特別是商圈內高收入人群 CBD商圈日均客流量達 20萬以上，年社會消費品零售額達 80億 ℉ 在京的外國人 ,特別是歐洲人 據統(tǒng)計 06年在京工作的外國人約 50萬，其中歐洲人約有 10萬 ℉ 追逐時尚的年輕族群 據統(tǒng)計， 2022年 CBD商圈的年輕族群達 5060萬 FAUCHON Part II : [品味改變生活！ ] Taste Changes Life FAUCHON Luxury Art of living Lifestyle Fashion Tendency 品牌內涵 FAUCHON 品牌思考 來自法國的 奢華生活藝術 和 時尚 飲食 潮流 ， 將為中國新興消費人群帶來 生活方式 的改變！ FAUCHON 品牌核心訴求 Fauchon [品味改變生活！ ] Taste Changes Life！ FAUCHON Part III : 香滿樓 Communication Platform FAUCHON 公關行動組合 長效媒體公關 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 開幕式 媒體巴黎行 FAUCHON 公關行動進程 （ － ） 持續(xù)升溫： 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 512月 打造更多的媒體及商業(yè)觸點，創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件 預熱： 媒體巴黎行 1 2月 103月 10日 以中國媒體人巴黎行作為起點，提高媒體曝光率并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道 沸騰： 開幕式 2 4月 在北京制造印象深刻的開幕典禮 長 效 媒 體 公 關 感受品牌的氣質及精神 4 FAUCHON 媒體巴黎行 1 FAUCHON 1 資深媒體團法國之行目的 ℉ 以中國極具影響力的明星級媒體人巴黎行作為起點 ℉ 借助其在媒體的影響力，提高媒體曝光率 ℉ 引發(fā)更深遠的品牌口碑效應，創(chuàng)造名人擁躉 ℉ 并且建立品牌與媒體順暢的溝通渠道 FAUCHON 資深媒體訪問團 ℉ 蔡 瀾 華人界著名美食家 美食專欄作家 ℉ 洪 晃 中國著名出版人 《 ILOOK世界都市 》 、 《 名牌世界 ℉ 政府官員： 政府官員或宴請政府官員 ,在中國奢侈消費市場占一定比例。 ℉ 年輕族群： 他們的家庭資產 30萬以上、年收入 10萬以上。FAUCHON 法國頂級奢華美食品牌 FAUCHON馥頌 中國市場公關傳播策劃案 FAUCHON 目 錄 ℉ I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 ℉ II: [品味改變生活 !] Taste Changes Life ℉ III: 香滿樓 Communication Platform ℉ IV: 新語 New Voice FAUCHON Part I: 春雨欲來 Fauchon Landing China in Spring 2022 FAUCHON 春 2022 Fauchon 登陸 中國 北京 事 件 FAUCHON 本案目標 整合廣泛的媒體資源，最大化地傳播 Fauchon的品牌文化和產品形象 為 Fauchon在中國的進一步擴張?zhí)峁└嗫赡? FAUCHON 關于 Fauchon ℉ 一個來自法國的奢侈食品品牌 ℉ 品牌哲學基于：高品質，傳統(tǒng)，創(chuàng)新和優(yōu)質服務 ℉ 品牌代表著：奢侈，生活藝術，生活態(tài)度，時尚，流行趨勢 ℉ 有著豐富的產品線：面包，餅干，酥皮點心，熟食，餐廳，高檔雜貨，糖果，葡萄酒，商務及個人禮品 FAUCHON Fauchon所在商圈特征 ℉ 店鋪位于北京 CBD中央商務核心區(qū) ℉ CBD承載北京商務中心職能，是最重要的國際交往中心 ℉ 區(qū)域內各類跨國公司和國際組織云集，擁有京廣中心，國貿中心，央視大廈，財富中心，華貿中心，藍堡大廈等標志性建筑群 ℉ 據 2022年調查，區(qū)域內常住人口突破 170萬，居住人群均為年收入超過 6萬的，2549歲的中青年，具有中高端消費能力 ℉ CBD商圈與燕莎商圈，使館區(qū)域相互連接，消費力旺盛 FAUCHON 中國奢侈品市場 ℉ 至 2022年底，中國已占世界奢侈品市場的 12％，為全球第四大市場 ℉ 2022年，中國奢侈品消費將達到 30億美元 ℉ 預計到 2022年，將會有超過 2億中國人有能力購買奢侈品 ℉ 2022年前，中國將成為世界第一大奢侈品市場 FAUCHON 中國奢侈品消費人群背景分析 ℉ 1949年后，沒有真正意義上 “含金勺子出生”的本土貴族 ℉ 仍然有一小部分特權階層擁有著優(yōu)越的地位 ℉ 1980年后，利用改革開放的機會，更多的人成為新的財富擁有者 ℉ 未來，這批新財富人群在中國將快速增長 FAUCHON 中國奢侈消費人群特征 ℉ 成功人士： “在 30～ 50歲之間，社會名流，企業(yè)主，特別是一些演藝圈的明星”。這群富豪的財產來源、規(guī)模、去向一直不為外界知曉，但他們確實在奢侈消費過程中表現(xiàn)出了極強的消費力，享受美食及宴請更是其中不可或缺的部分。大部分是 40歲以下的年輕人，因為收入不夠， 她們只能通過購買名牌相對便宜的配件（首飾、皮具、鞋等）或 偶爾到高檔餐廳就餐，來暗示自己也是富裕階層的一員。他們通常會購買奢侈品作為禮品 ,并選擇高檔餐廳作為商務宴請場所。樂 》 發(fā)行人 ℉ 許知遠 高檔生活方式倡導者 《 生活 》 、 《 周末畫報 》 主筆 ℉ 鐘 寧 消費主義者 時尚出版集團 《 美食與美酒 》 雜志執(zhí)行主編 ℉ 李 輝 時尚潮流代言人 鳳凰衛(wèi)視中文臺 《 完全時尚手冊 》 主持人 ℉ 王 芳 官方媒體代表 《 人民日報 》 國際部記者（曾 6年駐法國記者站） ℉ 歐陽應霽 當代生活評論家 專欄作家 ℉ 曾無艷 著名專欄作家 才女美廚 屆時，鳳凰衛(wèi)視將提供 1名攝像師、 1名攝影師全程配合。美食評論尤其獨樹一幟，當代飲食文化的傳播家 ℉ 曾自創(chuàng)“暴暴” 系列美食，蔡瀾醬料有咸魚醬料、菜甫瑤柱醬、欖角瑤柱醬、勁辣醬等等。 ℉ 2022年