數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案-展示頁(yè)
2025-06-05 09:43本頁(yè)面
【正文】 ? 控股公司 “ 西湖電子集團(tuán) ” 有在家電行業(yè) 30多年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗(yàn)積累。數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播 背 景 我們的疑問(wèn) ? 目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長(zhǎng)期給大多數(shù)的企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)與發(fā)展遠(yuǎn)景？ ? 國(guó)外一線手機(jī)品牌的壓制；國(guó)內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？ ? 未來(lái)的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？ ? 消費(fèi)者是否還會(huì)簡(jiǎn)單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來(lái)愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購(gòu)買決策的第一要素？ 當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分 …… 調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路 當(dāng)手機(jī)不再是冰冷的電子產(chǎn)品 …… 我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費(fèi)者輸出什么 ?…… 當(dāng)品牌也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào) …… 數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀 ? 我們是 －－－ 手機(jī) ? 全新即將上市的彩屏手機(jī) （采用三菱技術(shù)、 TFT真彩顯示屏、跑車外形、 40合鉉引樂(lè)、 CLASS10） ? 目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短 ? 可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如： MMS） 數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 ? 99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。是目前深市較為活躍的科技股之一。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。 ? 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營(yíng)方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品流通，在傳播面對(duì)品牌的提升很少。 數(shù)源手機(jī)品牌 SWOT分析 Strength?優(yōu) 勢(shì)點(diǎn) ? 浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納 ? 企業(yè)背景、實(shí)力與投入 ?日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng) ?目前推出的彩屏手機(jī)，處于國(guó)內(nèi)品牌 的領(lǐng)先 ,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。而無(wú)認(rèn)知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立消費(fèi)對(duì)品牌的信賴感。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對(duì)品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來(lái)品牌忠誠(chéng)度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。 – 統(tǒng)一 “ 數(shù)源手機(jī) ” 品牌的核心形象，對(duì)于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。 – 通過(guò)對(duì)于彩屏手機(jī)加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對(duì)于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動(dòng)今后其它的手機(jī)產(chǎn)品系列。它包含了產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者之間關(guān)系的總合。 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌形象最終作用于消費(fèi)者 手機(jī)消費(fèi)者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購(gòu)買或替換手機(jī)的目的各不相同 ? 需要誠(chéng)信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對(duì)于未來(lái)生活的期待與渴望 信賴度 忠誠(chéng)度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度 價(jià)值與利益 偏好度 特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn) ?研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴度。 ?將品牌所承諾的消費(fèi)者利益與產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性特征和感性特征相對(duì)接，從而最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價(jià)值認(rèn)同的偏好。 核心品牌形象概念的形成 由產(chǎn)品出發(fā) 尋求受眾所渴望的 品牌核心形象定位 結(jié)合企業(yè)價(jià)值 渴望未來(lái)有更多的可能 已被融入生活的科技產(chǎn)品 信賴 \期待 \創(chuàng)新生活 核心品牌形象定位 通過(guò)不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ?科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。 ?數(shù)源品牌第一個(gè)在國(guó)內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國(guó)在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語(yǔ) —— 科技創(chuàng)意無(wú)限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。同時(shí)，“創(chuàng)意”是一個(gè)富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來(lái)生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來(lái)生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能
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