數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案-wenkub.com
2025-05-16 09:43 本頁面
【正文】 字幕：科技創(chuàng)意無限可能。 今天，我也是別人的焦點(diǎn)。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞記者。報社內(nèi)，背影，男主角打開報紙，看到頭版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手機(jī)，拿遠(yuǎn)些久久凝視。 一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。跟拍，畫面隨著鏡頭晃動。畫面內(nèi)是當(dāng)事人慷慨陳詞的臉。男主角艱難地從人群中向前擠，以靠近當(dāng)事人。 他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。 手機(jī)鈴聲。一群人正在忙碌地奔忙。在知識經(jīng)濟(jì)的社會和全球一體化的國際環(huán)境中，越來越多的人相信自信、努力和執(zhí)著都會有回報。 字幕：科技創(chuàng)意無限可能。 用心篇 30” VIDEO AUDIO 極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動作，這條 《 貓打電話 》 的 flash動畫博得了陣陣掌聲。 旁邊的數(shù)源手機(jī)突然響了起來。 VIDEO AUDIO （切換）圖書館里，他翻閱著動畫書籍，邊看邊用手作描摹。 （激昂的音樂） 這一幕，都深深印在了臺下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。這是整條廣告片的靈魂所在，也是代表著數(shù)源手機(jī)對消費(fèi)者予與鼓勵的價值觀。 自然是焦點(diǎn) 上企業(yè)標(biāo)版。 快速切換，拋向空中的手機(jī)疊變成一道向上強(qiáng)噴出來的啤酒泡沫。 透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競相輝映。 創(chuàng)意說明 多一點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO （大全景）一輛外露的觀光電梯直馳往上，電梯的頂端，是一幢高聳入云的擎天大樓。字幕；科技創(chuàng)意無限 可能 要旨： 在生活當(dāng)中，當(dāng)某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定階段的時候，成為生活中人們的焦點(diǎn)是可能的。 明天，我也會是別人的焦點(diǎn)。彩色的屏 幕上顯示字幕： 努力多一點(diǎn)，你也是 我們的焦點(diǎn)。 望著這幅畫，他充滿無限憧憬地握了握拳頭，然后轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備出門。能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵，積極向上的價值觀。 創(chuàng)意調(diào)性： —— 對自我具有認(rèn)同感的 —— 正面 ,努力向上，勇于實(shí)踐的 —— 積極進(jìn)取，樂觀豁達(dá)的 —— 帶有更多的鼓勵性質(zhì)的 CF創(chuàng)意策略 要旨： 每一個人生的歷程，都會有不同向往的焦點(diǎn)，對自我價值的認(rèn)同，是成為焦點(diǎn)的始點(diǎn)，認(rèn)同自己 ,你也將可能成為別人的焦點(diǎn)。 產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無限可能 外延價值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn) 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機(jī) 手機(jī) /人 /生活的關(guān)系 溝通要素 表 現(xiàn) 產(chǎn)品概念 焦 點(diǎn) 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略 不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產(chǎn)品概念的推動！ 產(chǎn)品推出訊息 品牌形象積累 產(chǎn)品概念 強(qiáng)化品牌概念 未來新產(chǎn)品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期 品牌核心價值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)消費(fèi)群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品競爭力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立品牌核心概念 產(chǎn)品訴求 整合營銷傳播架構(gòu) ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 ? 名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 產(chǎn)品 彩屏幕手機(jī)（可延伸至 MMS/內(nèi)置攝像頭） 市 場 地 位 國內(nèi)產(chǎn)品中具有較為領(lǐng)先地位 消 費(fèi) 者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機(jī)產(chǎn)品 \希望自己成為他人所關(guān)注的對象 輸出產(chǎn)品概念 品牌形象概念 焦點(diǎn) (FOCUS) 科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能 。 ?40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。 消費(fèi)者 數(shù)源品牌 消費(fèi)群 1
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