數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-07-05 09:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個人價值觀已經(jīng)形成 /同時注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 產(chǎn)品 彩屏幕手機(jī)（可延伸至 MMS/內(nèi)置攝像頭） 市 場 地 位 國內(nèi)產(chǎn)品中具有較為領(lǐng)先地位 消 費(fèi) 者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機(jī)產(chǎn)品 \希望自己成為他人所關(guān)注的對象 輸出產(chǎn)品概念 品牌形象概念 焦點(diǎn) (FOCUS) 科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能 。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌 “ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望 ” 的品牌形象定位，針對細(xì)分的 25－ 35歲的消費(fèi)群 心理深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同，進(jìn)而對周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn) 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動，在品牌推廣的同時累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 系列命名的原則： ? 強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對應(yīng)性。 ? 名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。 ? 名稱在一定時期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 ——F系列 ?“F”是英文單詞 FOCUS的第一個字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為 “ 數(shù)源 ——F系列 ” ，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。同時以 F再生同征 “ 焦點(diǎn) ” 含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱 “ 數(shù)源 ” 品牌的記憶度。 產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無限可能 外延價值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn) 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機(jī) 手機(jī) /人 /生活的關(guān)系 溝通要素 表 現(xiàn) 產(chǎn)品概念 焦 點(diǎn) 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略 不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產(chǎn)品概念的推動！ 產(chǎn)品推出訊息 品牌形象積累 產(chǎn)品概念 強(qiáng)化品牌概念 未來新產(chǎn)品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期 品牌核心價值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)消費(fèi)群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品競爭力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立品牌核心概念 產(chǎn)品訴求 整合營銷傳播架構(gòu) ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 ? 長效媒體（如報紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。 ? 終端活動以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意概
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