數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 09:43本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長(zhǎng)期給大多數(shù)的企業(yè)。國(guó)外一線手機(jī)品牌的壓制；國(guó)內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象。未來(lái)的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？產(chǎn)品品牌及其形象的附加。當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分……全新即將上市的彩屏手機(jī)。目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短。99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市。是目前深市較為活躍的科技股之一。數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國(guó)彩電市。場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)營(yíng)，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份。在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營(yíng)方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷(xiāo)售。在消費(fèi)者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納。品牌形象幾乎空白?！盁o(wú)限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過(guò)在科技方面的創(chuàng)
【正文】 最后他說(shuō)出本片的主題：用心一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。這是整條廣告片的靈魂所在，也是代表著數(shù)源手機(jī)對(duì)消費(fèi)者予與鼓勵(lì)的價(jià)值觀。 調(diào)性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。 創(chuàng)意說(shuō)明 用心篇 30” VIDEO AUDIO 在一個(gè) flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。 （激昂的音樂(lè)） 這一幕，都深深印在了臺(tái)下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。 這是另一名 flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師王小磊 ，他下意識(shí)看了看他手中的數(shù)源手機(jī)。 （特寫(xiě)鏡頭）彩色屏幕里是一對(duì)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)公仔作墻紙。 手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前，細(xì)心研究著動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖。 VIDEO AUDIO （切換）圖書(shū)館里，他翻閱著動(dòng)畫(huà)書(shū)籍，邊看邊用手作描摹。 （切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作。 深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。但無(wú)論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。 旁邊的數(shù)源手機(jī)突然響了起來(lái)。這一響，倒是令他靈感頓至。 （切換）投影大屏幕里正在播 flash動(dòng)畫(huà)展示。 Flash動(dòng)畫(huà)里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。 用心篇 30” VIDEO AUDIO 極具沖擊力的畫(huà)面，栩栩如生的動(dòng)作，這條 《 貓打電話 》 的 flash動(dòng)畫(huà)博得了陣陣掌聲。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫(huà)面疊入他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。 當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的 flash動(dòng)畫(huà)金獎(jiǎng)得主過(guò)來(lái)張偉拍了拍他的肩，說(shuō)： ―好樣的，下一次，看咱誰(shuí)才是最大的焦點(diǎn)！” 王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī) ,說(shuō) : ―用心一點(diǎn) ,自然是焦點(diǎn) !‖ 疊 入產(chǎn)品特寫(xiě)。 數(shù)源手機(jī) F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標(biāo)版。 字幕：科技創(chuàng)意無(wú)限可能。 用心篇 30” ? 創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 創(chuàng)意要旨： ? 本創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)在于：通過(guò)塑造一個(gè)平凡的新聞?dòng)浾叩墓? 事，講述了每個(gè)人都可能成為焦點(diǎn)的道理。 ? 分 析： ? 所有的人，在相對(duì)的意義上可能是成功的，但在廣義的空間里，每個(gè)人都是微不足道的。如何正確評(píng)價(jià)自己的位置，調(diào)整自己的心態(tài)，才是最最關(guān)鍵的。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)和全球一體化的國(guó)際環(huán)境中，越來(lái)越多的人相信自信、努力和執(zhí)著都會(huì)有回報(bào)。也有越來(lái)越多的人相信，成功與價(jià)值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白印? ? 調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)。一群人正在忙碌地奔忙。 喧鬧的人聲 鏡頭對(duì)焦。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。突然手機(jī)響起，悅耳的鈴聲。 手機(jī)鈴聲。講電話聲。 特寫(xiě)手機(jī) LOGO。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動(dòng)。 他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。兩個(gè)人拎起設(shè)備，沖向門(mén)外。 切。新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，一群記者已將現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人圍得水泄不通。男主角艱難地從人群中向前擠，以靠近當(dāng)事人。 喧鬧的人聲。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 切。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門(mén)的紅燈閃亮。畫(huà)面內(nèi)是當(dāng)事人慷慨陳詞的臉。 快門(mén)的喀嚓聲。 快切。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。跟拍，畫(huà)面隨著鏡頭晃動(dòng)。 雨聲。喊叫聲。快門(mén)聲。 一輛豪華的跑車(chē)邊，一群記者正在搶新聞。男主角巧妙地用手機(jī)發(fā)了一條短消息給明星。車(chē)內(nèi)的明星，看到短信，面對(duì)他的相機(jī)露出會(huì)心的微笑。 男聲：從來(lái)， 切。報(bào)社內(nèi)，背影，男主角打開(kāi)報(bào)紙，看到頭版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手機(jī)，拿遠(yuǎn)些久久凝視。 男聲；別人都是我的焦點(diǎn)。 切。領(lǐng)講臺(tái)上，鎂光燈頻閃。男主角從別人手中接過(guò)錦旗，上書(shū)：十佳新聞?dòng)浾摺? 熱烈的掌聲。進(jìn)行曲的聲音。 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 特寫(xiě)：男主角激動(dòng)而又自信十足的表情。 今天，我也是別人的焦點(diǎn)。 切。數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。 數(shù)源手機(jī) F系列 SOYEA企業(yè) LOGO。字幕：科技創(chuàng)意無(wú)限可能。 數(shù) 源 Thanks a lot
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