數(shù)源手機品牌溝通傳播策劃案-wenkub
2023-05-28 09:43:17 本頁面
【正文】 消費群 2 消費群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無限可能 手機品牌形象語 數(shù)源彩屏手機的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計。籍此品牌形象以消費者為中心，表達數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價值。同時，“創(chuàng)意”是一個富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 ?數(shù)源品牌第一個在國內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。 ?將品牌所承諾的消費者利益與產(chǎn)品的特點和消費者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的理性特征和感性特征相對接，從而最終實現(xiàn)費者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價值認同的偏好。它包含了產(chǎn)品、企業(yè)、消費者之間關(guān)系的總合。 – 統(tǒng)一 “ 數(shù)源手機 ” 品牌的核心形象，對于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。而無認知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立消費對品牌的信賴感。 ? 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品流通，在傳播面對品牌的提升很少。是目前深市較為活躍的科技股之一。 ? 控股公司 “ 西湖電子集團 ” 有在家電行業(yè) 30多年的經(jīng)營基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗積累。 ? 在消費者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機是一個全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費者中的知名度．認知度都很低。 – 根據(jù)手機細分市場的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對運用 “ 主品牌副系列 ” 的策略來做到盡力迎合細份分市場及受眾，導(dǎo)出品牌個性，同時確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時期的商業(yè)整合和與互動過程中形成的相對統(tǒng)一的符號化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價值的一種商業(yè)行為。 如何建立消費者對數(shù)源品牌的信賴度 如何建立消費者對數(shù)源品牌的信賴度 ?挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費者建立品牌信賴度的價值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競爭優(yōu)勢。 ?建立一個科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實現(xiàn)的結(jié)果。整條形象語以“科技”為依托，表達數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時數(shù)源更以消費者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 ?手機外殼彩用 UV烤漆工藝。 ?2500－ 3000之間的價格定位。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌 “ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費者實現(xiàn)他們心中的愿望 ” 的品牌形象定位，針對細分的 25－ 35歲的消費群 心理深處渴望受人欣賞．被人認同，進而對周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達到了細分消費群的心理互動，在品牌推廣的同時累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動了產(chǎn)品與消費者的溝通。 ? 名稱在一定時期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 ? 長效媒體（如報紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點對象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機一道在生活和工作中努力拼搏。 調(diào)性： 進取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的 創(chuàng)意說明 頭像畫 篇 30” VIDEO AUDIO 近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點； （鏡頭跟進）他的身后的一張玻璃 桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊 朗的數(shù)源 F系列手機和一個公文包。 看到這條短信，他露出了自信的笑容。 在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部 數(shù)源手機。 分析： 片中采取散點連貫的表現(xiàn)手法，以表明成為焦點的充分條件，畫面采取更簡潔易懂的傳達方式，如 “ 起步高 ” 以按樓層 “ 88” 樓， “ 眼光遠 ” 以開闊的都市景象等為視覺符號，每組畫面都流暢過渡，和諧相融。 （ 蘊藏氣勢的音樂） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進了電梯。 目光遠一點， 多一點篇 30” VIDEO A
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