數(shù)源手機品牌溝通傳播策劃案-文庫吧資料
2025-05-31 09:43本頁面
【正文】 別人的焦點，我也能成為別人的焦點。 ? 長效媒體（如報紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。同時以 F再生同征 “ 焦點 ” 含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱 “ 數(shù)源 ” 品牌的記憶度。 ? 名稱在一定時期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 ? 名稱應(yīng)與目標群體使用手機的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對應(yīng)性。 ? 依據(jù)數(shù)源品牌 “ 通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費者實現(xiàn)他們心中的愿望 ” 的品牌形象定位，針對細分的 25－ 35歲的消費群 心理深處渴望受人欣賞．被人認同，進而對周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達到了細分消費群的心理互動，在品牌推廣的同時累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動了產(chǎn)品與消費者的溝通。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點。 ?2500－ 3000之間的價格定位。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ?手機外殼彩用 UV烤漆工藝。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個不同的消費群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實現(xiàn)。整條形象語以“科技”為依托，表達數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時數(shù)源更以消費者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 ? 每個人渴望著有更美好的未來，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。 ? “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實現(xiàn)的結(jié)果。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。 ?建立一個科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競爭對手在品牌形象方面最大的差異。 如何建立消費者對數(shù)源品牌的信賴度 如何建立消費者對數(shù)源品牌的信賴度 ?挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費者建立品牌信賴度的價值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競爭優(yōu)勢。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可能的消費者價值，形成與消 費者在精神價值層面上的溝通互動，使品牌與消費者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費者發(fā)自內(nèi)心對品牌的忠誠度，進而形成口碑傳播。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時期的商業(yè)整合和與互動過程中形成的相對統(tǒng)一的符號化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價值的一種商業(yè)行為。 數(shù)源手機品牌形象策略 需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達 調(diào)整產(chǎn)品品牌構(gòu)想，拓寬品牌形象之路 品牌 產(chǎn) 品 企 業(yè) 消費者 品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號。 – 根據(jù)手機細分市場的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對運用 “ 主品牌副系列 ” 的策略來做到盡力迎合細份分市場及受眾，導(dǎo)出品牌個性，同時確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù) 源 手 機 品 牌 策 略 數(shù)源手機如何走好單一品牌模式 策 略： – “ 數(shù)源手機 ” 在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時，應(yīng)結(jié)合運用好 “ 主品牌副系列 ” 對于產(chǎn)品線的劃分方式。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機是一個全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費者中的知名度．認知度都很低。 Opportunity ?機會點 ?彩屏手機將是今年的主流產(chǎn)品 ?消費者的成熟，對于手機新品牌的接 納程度增加 ?手機行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢、 可塑空間大 Weakness ?劣勢點 ?新品牌，消費者缺乏認知、號召力弱 ?品牌形象幾乎空白 ? 產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化 Threat?威脅點 ?產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列 ?國內(nèi)品牌的快速崛起與成長，外來品牌的 加速競爭 ? 消費者對于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注 內(nèi)部條件 外部環(huán)境 數(shù)源手機品牌核心問題 ? 在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢可借。 ? 在消費者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。
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