酒品牌傳播語溝通案-文庫吧資料
2024-10-22 03:55本頁面
【正文】 高端市場仍有空間 ◆ 差異化成為高端品牌致勝的關鍵 國井 啟示 高端品牌 差異化高端品牌 實現魯酒區(qū)域的領軍，并完成全國范圍的進軍，高端品牌形象為國井最好的占位。 日益增長的高檔消費需求 發(fā)展趨勢是高檔名優(yōu)化 高端有空間 高端差異化 差異化成高端 品牌致勝關鍵 國窖 157水井坊、酒鬼酒、 舍得酒、洋河藍色經典等高 檔白酒通過差異化的品牌塑 造，成功贏得市場。 ?消費者已經逐漸呈現追求個性，追求品位的休閑主義； ?人民生活水平的大幅度提高，商務交往日益頻繁，有足夠經濟能力用高檔酒款待客人和親朋好友的人士增多。 新消費稅政策實施，低檔產品的發(fā)展空間和獲利空間已經越來越小，產品結構向高端調整。 隨著水井坊、國窖 157等 高檔白酒相繼市場開拓成功， 更多傳統(tǒng)名酒企業(yè)、業(yè)外資 本、地方名酒及中小企業(yè)進 入高檔白酒市場。 目錄 一、高端白酒市場分析 二、國井品牌核心價值分析 三、國井品牌推廣規(guī)劃及表現 一、高端白酒市場分析 高檔白酒繼續(xù)唱主角 高低之爭 高檔白酒的價格重心往上移 。創(chuàng)造一種高于白酒價格的價值
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